因消費(fèi)能力低限制三級(jí)市場(chǎng)停止擴(kuò)張
家電連鎖緩步“農(nóng)村包圍城市”
近日，蘇寧青島大區(qū)的工作人員正奔波于青島和濰坊兩地，為重張開(kāi)業(yè)的濰坊店做著前期準(zhǔn)備。與以往“裝修重張”和“調(diào)整重張”有所不同的是
，濰坊蘇寧這次重張開(kāi)業(yè)的緣由是“喬遷”。據(jù)悉，濰坊蘇寧將由原先的賣場(chǎng)遷到不遠(yuǎn)處的濰坊華聯(lián)商廈，并由原來(lái)的一層營(yíng)業(yè)面積擴(kuò)大到了兩層。
當(dāng)青島蘇寧正忙碌著開(kāi)店的時(shí)候，駐扎在青島的其他家電賣場(chǎng)也沒(méi)閑著，國(guó)美正盤(pán)算著濰坊二店開(kāi)在哪里，而五星則忙活著在煙臺(tái)和威海兩地選址。聚焦二級(jí)城市，成了青島各大家電連鎖賣場(chǎng)的發(fā)展戰(zhàn)略。然而，記者了解到，膠東半島二級(jí)市場(chǎng)消費(fèi)電子狀況并不樂(lè)觀。
二三級(jí)市場(chǎng)調(diào)整不斷
原本好好的濰坊蘇寧賣場(chǎng)，為何要喬遷呢？青島蘇寧電器總經(jīng)理助理趙海濱告訴記者：“原先的濰坊蘇寧賣場(chǎng)是在濰坊某商廈的二樓營(yíng)業(yè)，沒(méi)有獨(dú)立‘路頭’（路邊門(mén)頭），我們必須選擇現(xiàn)在的門(mén)店，因?yàn)檫@里可以有獨(dú)立的‘路頭’。”可以看出，青島蘇寧在有意擴(kuò)大濰坊店，但他同時(shí)也透露：“我們遷址也與樓下的房東關(guān)系不和有著很大的關(guān)系。”而與蘇寧濰坊店有著同樣遭遇的是五星淄博店，在今年上半年也關(guān)門(mén)停業(yè)。山東五星電器總經(jīng)理于永狀解釋說(shuō)：“當(dāng)時(shí)我們選擇了‘農(nóng)村包圍城市’的戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)，所以選擇了在淄博開(kāi)店，而且由于當(dāng)?shù)丶译娖放茩C(jī)構(gòu)多是辦事處，因此在支持力度上不如青島�！�
無(wú)論是什么原由，但是大家都能看到的是，二級(jí)市場(chǎng)的賣場(chǎng)并不像一級(jí)市場(chǎng)那樣穩(wěn)定。有專家解釋說(shuō)，由于近幾年各大家電連鎖瘋狂擴(kuò)張，甚至有些在全國(guó)只能算得上三級(jí)市場(chǎng)的門(mén)店也都在瘋狂布點(diǎn)；進(jìn)入2006年，各大家電連鎖已經(jīng)放慢了開(kāi)店速度，進(jìn)入了調(diào)整期。
煙臺(tái)和威海兩地被看好
消費(fèi)電子由于在膠東半島二級(jí)市場(chǎng)的表現(xiàn)不佳，從今年開(kāi)始，許多家電連鎖都以十分謹(jǐn)慎的態(tài)度進(jìn)駐�！霸谀z東半島，只有煙臺(tái)和威海兩地的市場(chǎng)比較好。”于永狀說(shuō)，“其實(shí)，對(duì)于全國(guó)來(lái)說(shuō)，青島都算不上一級(jí)市場(chǎng)，而對(duì)于青島來(lái)說(shuō)的這些二級(jí)市場(chǎng)，在全國(guó)也只能算是三級(jí)市場(chǎng)。文登、榮城、招遠(yuǎn)、龍口等這些縣級(jí)市的消費(fèi)電子市場(chǎng)都不太好，單店的每年銷售額不會(huì)超出3000萬(wàn)元。”于永狀對(duì)膠東半島三級(jí)市場(chǎng)的表現(xiàn)并不滿意。記者了解到，目前，在三級(jí)市場(chǎng)里，幾乎所有的家電連鎖都已經(jīng)涉入，但由于市場(chǎng)反響一般，因此，所有家電巨頭都已停止了在三級(jí)市場(chǎng)的擴(kuò)張。于永狀告訴記者，他們下一步要加強(qiáng)煙臺(tái)、威海地區(qū)的開(kāi)店質(zhì)量，當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)比較活躍，而對(duì)于已經(jīng)關(guān)店的淄博市場(chǎng)，仍然堅(jiān)持不會(huì)放棄。
低消費(fèi)力限制連鎖擴(kuò)張
由于煙臺(tái)和威海兩地的強(qiáng)勢(shì)，幾乎所有的家電巨頭都已聚集于此，即使是剛剛落腳青島，遠(yuǎn)道而來(lái)的“大商電器”也不甘放棄煙臺(tái)這塊寶地。據(jù)悉，大商電器也將落戶煙臺(tái)。但當(dāng)所有的家電連鎖巨頭都在關(guān)注“青煙威”三地時(shí)候，膠東半島其他地區(qū)卻被冷落了。
“三級(jí)市場(chǎng)看待家電賣場(chǎng)就是奢侈品店，對(duì)于這些地區(qū)的老百姓來(lái)說(shuō)，家電就是奢侈品。這也是困擾所有家電連鎖在三級(jí)市場(chǎng)開(kāi)店的原因�！庇谟罓罡嬖V記者，在三級(jí)市場(chǎng)中，許多老百姓還都看著老式電視，即使購(gòu)買新電視也只是傳統(tǒng)電視，當(dāng)?shù)劁N量最大的家電只有冰箱，數(shù)碼產(chǎn)業(yè)和櫥具銷量極低。其實(shí)，不僅僅是三級(jí)市場(chǎng)情況不容樂(lè)觀，在膠東半島，除煙臺(tái)和威海以外的二級(jí)市場(chǎng)也不被看好。在濰坊，由于三聯(lián)家電進(jìn)入較早，占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。而在其他一些地區(qū)，消費(fèi)者還是按照傳統(tǒng)的消費(fèi)習(xí)慣到百貨店里選購(gòu)自己需要的家電。此外，管理“半徑”的短缺也是限制其他城市市場(chǎng)發(fā)展的主要原因之一。
在采訪中，當(dāng)記者詢問(wèn)各大家電連鎖在今年下半年將在二三級(jí)市場(chǎng)開(kāi)幾家賣場(chǎng)時(shí)，他們都顯得十分猶豫。也許，在經(jīng)過(guò)瘋狂開(kāi)店后的今年，各大賣場(chǎng)正在考慮該學(xué)學(xué)怎樣“進(jìn)農(nóng)村”了。（本報(bào)記者
趙王月博）
