趙本山和張柏芝 （資料圖）

　　走進(jìn)央視春晚是趙本山成功的關(guān)鍵一環(huán)。春晚讓趙本山與電視結(jié)緣，而春晚每年驚人的收視人群使得趙本山有了最為強(qiáng)大和固定的觀眾基礎(chǔ)，打響了自己的品牌知名度。人們認(rèn)可他，喜歡他，不僅僅是停留在小品的層面上，他更是老百姓追求快樂的“草根文化”的代言人。久而久之，他在廣大受眾中，形成了一種無法排解的“角色期待”消費(fèi)效應(yīng)。一提到趙本山，大家首先想到的就是春晚小品王。過去的近20年來，每年的春晚幾乎都會出現(xiàn)趙本山的身影，到后來用趙本山自己的話說就是：“我是央視春晚吃慣了的那道菜，沒有吃夠的時(shí)候照樣往上端。”正是因?yàn)檫@種消費(fèi)效應(yīng)和大眾期待，使得趙本山完成了自身角色的轉(zhuǎn)變。