華僑城傳媒廣告與中國傳媒大學亞洲傳媒研究中心合作探索城市品牌運作

????2012年12月18日，深圳市華僑城傳媒廣告有限公司與中國傳媒大學亞洲傳媒研究中心戰(zhàn)略合作簽約，暨"城市形象傳播研究基地--深圳分部"授牌儀式在深圳華僑城OCT-LOFT創(chuàng)意產業(yè)園隆重舉行。這標志著文化整合傳播一線公司與城市品牌研究頂級智庫的強強聯(lián)手，由此開始，雙方將致力推動優(yōu)勢資源多方融合，促進強勢平臺密切互動，實踐

全產業(yè)鏈的深度整合，共演城市文化解讀與品牌傳播的全新發(fā)展。藉此契機，本刊特約訪問了華僑城傳媒廣告有限公司執(zhí)行董事林樹森，就演藝、文化以及城市品牌的打造進行了深入探討。

????記者：請您從深圳市文聯(lián)副主席的角度談談演藝產品對城市文化的塑造與傳播的意義？

????林樹森：這是一個很戰(zhàn)略很宏觀的問題。對于城市來說，文化是缺少不了的。如果說規(guī)劃是在塑造一個城市的軀體，建筑打造了一個城市的骨架，而文化則是創(chuàng)造了一個城市的靈魂。它們的意義不一樣，但三者之間卻有著非常緊密的聯(lián)系?，F(xiàn)在很多地方會出現(xiàn)什么問題呢？在規(guī)劃的時候想著一個大感覺，什么三縱一橫，什么一軸三路，什么購物中心等等，這些所有城市都可以有，而文化則不同。為什么文化的東西說是靈魂，特別是演藝。因為演藝是文化符號當中更能貼近人心，更能讓人動情的重要的標志和產品之一，文化演藝對一個城市的作用就在這里。所以說，做好一臺屬于自己城市的、個性化的演藝產品是最有效、最直接的方式。但這里往往有很多問題，所以華僑城的作品比較出色不是沒有道理的。它從城市規(guī)劃到建筑設計到文化靈魂的打造，在創(chuàng)造它的時候，是從一個整體出去的，是出自同一撥人的頭腦。演藝產品對地域性城市的文化傳播和塑造，是很恰當、直接、有效的方式。

????記者：請您從演藝導演的角度談談作為城市名片的演藝產品與城市個性的關系？以及演藝產品對城市文化宣傳、城市形象推廣的意義？

????林樹森：對于城市來說，演藝產品首先是個性的彰顯，是文化的精神和文化精髓的具體體現(xiàn)。演藝產品不僅僅是一臺晚會，一支歌，一句特別好的話，或是一個文化標志性的雕塑，它們起到的作用有相同的地方也有不一樣的地方。其次它是一個最善于溝通的橋梁，也是能連接人們心靈的平臺。一個城市與演藝及相關聯(lián)產品的關系，就好像沙漠與水，演藝產品可以說是城市精髓的提煉。演藝產品和城市規(guī)劃以及城市形象宣傳關系很大，比如演藝中的節(jié)慶，這個不是光演藝的人就能做的，而是要根據(jù)城市規(guī)劃提出的第一步，演藝才走第二步，之后還有第三步第四步。

????記者：華僑城旗下，央企平臺上，作為中國最大規(guī)模的旅游演藝公司，未來對城市文化的發(fā)展您有什么長遠的規(guī)劃？

????林樹森：華僑城不唯演藝而做演藝。很多地方都有一個誤區(qū)，覺得做了一個演藝就什么都有了。但華僑城不是，華僑城的演藝一要和旅游結合，二要與城市結合，三要和市場需求結合。三個結合表達的就是華僑城做演藝的理念：我們要有藝術而個性化的追求，通俗而市場化的產品，同時不但要做行業(yè)的領舞者，還要做文化產業(yè)的探索者，由此逐步向全產業(yè)鏈的總承包商過渡和發(fā)展。這次授牌也可以說是一次過渡，我們既要完成集團內涉外項目的設計、策劃、編排、推出，也要向外作社會和城市需求空間里的總承包商，這兩個加起來就是領舞者的概念。我們不但要打造自己的精品，還要引進外部最先進最特色的國際化產品，同時在各專業(yè)的混搭和交接的邊緣化開掘出更大的市場，這可以說是我們公司未來發(fā)展的戰(zhàn)略和宏觀規(guī)劃。在戰(zhàn)略思想上，我們要一用企業(yè)的思維思考文化的市場；二用精品的理念打造藝術的產品；三用市場的標準檢驗作品的成敗，這就是公司長遠規(guī)劃的指導思想和追求。

????記者：作為華僑城國際傳媒演藝公司總經理以及華僑城傳媒廣告公司執(zhí)行董事，您怎么看這兩個公司的資源整合以及聚焦在城市形象點上的優(yōu)勢互補關系？

????林樹森：我認為我們要有一個憂患意識的思考，六中全會提出的文化大繁榮和大發(fā)展，是一個機遇，但也必將帶來大的競爭。誰有更強的實力，更具科學發(fā)展觀的運營辦法，更好的成本控制，更鮮明的主題，更大的市場需求，誰就能贏得競爭，而我們兩個公司之間的互補、資源整合就成了未來市場競爭中的殺手锏。我們整體競爭力提升了，我們能在城市整體規(guī)劃布局的第一步提出新的思維模式，另外可以虛實動靜，在局部和全局、戰(zhàn)略和戰(zhàn)術層面做一個完美結合，這個是別的公司所不具備的。我認為，最容易達到創(chuàng)意目標的依然是全產業(yè)鏈的總承包商，從規(guī)劃的人、建設的人、使用的人、運營的人出發(fā)，實現(xiàn)全產業(yè)鏈結合，而傳媒廣告的作用，正是提煉理論思想，得出總的核心理念。無論如何，一個偉大的思想要靠一個混搭之后的偉大團隊去實現(xiàn)它的戰(zhàn)略。

????記者：您怎么看待此次中國傳媒大學對華僑城傳媒廣告公司的有關"城市形象傳播研究基地--深圳分部"的授牌？

????林樹森：這個問題可以用一句話概括：借六中全會和國家政策扶持集團的東風，授牌就是一個引爆點，正如三國赤壁的火種，讓我們可以在更加名正言順，更加有理由，更加有殺手锏的情況下去搏更大的市場