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茅臺酒一天一價(jià)暴跌千元 三公限制致需求下降

來源:《證券日報(bào)》-- 2012-07-24 16:48:29 字號:TT

茅臺價(jià)格追蹤報(bào)道

  茅臺價(jià)格追蹤報(bào)道

  如果說茅臺自營店的開業(yè)是扼住茅臺價(jià)格下跌的一劑良藥的話,那么如今茅臺價(jià)格再次下跌的背后或許揭示由經(jīng)銷商導(dǎo)演的一場“價(jià)格博弈戰(zhàn)”。

  “打出1300元/瓶價(jià)格的茅臺都是經(jīng)銷商的杰作,原因很多,既有高端酒價(jià)格回歸的原因,也有茅臺銷售渠道博弈的原因?!币晃粯I(yè)內(nèi)人士對記者表示。

  價(jià)格蒸發(fā)上千元

  對于茅臺來說,今年最多的話題是降價(jià)而非漲價(jià)。其價(jià)格自今年以來一

直呈現(xiàn)出下跌的趨勢,從年前的2300元/瓶到如今市場上的1300元/瓶,一瓶價(jià)格蒸發(fā)了1000元,價(jià)格跌幅達(dá)43.49%。據(jù)媒體報(bào)道,眼下,不僅僅在北京,全國其他的地區(qū)的53度的飛天茅臺均爆出1300元/瓶的價(jià)格,而其他高端白酒的價(jià)格雖然有所回落,但是并沒有像茅臺這樣出現(xiàn)如此大幅下跌。

  《證券日報(bào)》記者昨日在位于北京馬甸附近的一家國酒茅臺店里發(fā)現(xiàn),53度的飛天茅臺價(jià)格為1660元/瓶,但是,這并非是最低價(jià),“現(xiàn)在茅臺的價(jià)格都在下跌,如果你要想買,可以便宜的?!痹摰昝嫒藛T對記者表示。

  不過,該店面人員表示,“現(xiàn)在很多店里都沒有貨,因?yàn)榇蠹叶伎吹絻r(jià)格下跌,所以就不想賣了?!痹谒磥?,市場上的茅臺是有價(jià)無市。

  但據(jù)其他媒體的報(bào)道,很多茅臺的經(jīng)銷商已經(jīng)把茅臺的批發(fā)價(jià)定在了1300元/瓶,并且有現(xiàn)貨可賣。

  “茅臺價(jià)格跌跌不休,說明市場有效需求在不斷下降?!敝型额檰柗治鰩熛蚪ㄜ娊邮堋蹲C券日報(bào)》記者采訪時(shí)表示?!敖?jīng)銷商降價(jià),一方面是由于國家限制“三公消費(fèi)”后,茅臺需求下降所致;另一方面也是由于,貴州茅臺集團(tuán)在全國的31家自營店相繼建成并開張,導(dǎo)致市場之間競爭加劇所致。茅臺自營店投入使用后,經(jīng)銷商的拿貨渠道優(yōu)勢不復(fù)存在,為了維持銷售經(jīng)營,只能通過降價(jià)來提高競爭力和留住顧客?!?/p>

  自營店開業(yè)擠壓銷售渠道?

  事實(shí)上,今年以來,“三公消費(fèi)”禁喝高端酒曾經(jīng)一度令茅臺價(jià)格跌入低谷,市場上拋售茅臺的現(xiàn)象不止,并出現(xiàn)了一天一個(gè)價(jià)的情況。不過,茅臺自營店的開業(yè)似乎挽救了茅臺價(jià)格繼續(xù)下跌。

  今年4月,貴州茅臺在全國31個(gè)省會城市和直轄市設(shè)立全資自營銷售公司,并規(guī)定自營店的53度飛天茅臺價(jià)格一律為1519元/瓶。

  在業(yè)內(nèi)人士看來,茅臺自營店的開業(yè)一度扼住茅臺的價(jià)格下跌,1519元的價(jià)格給市場一個(gè)心理底線。

  然而,茅臺自營店開業(yè)僅兩個(gè)月,市場上的茅臺價(jià)格又再次跳水?!懊┡_自營店的開業(yè)擠壓了茅臺銷售渠道,經(jīng)銷商打價(jià)格戰(zhàn)也是為了搶市場?!鄙鲜鰳I(yè)內(nèi)人士對記者表示。

  資深酒行業(yè)專家朱玉童接受《證券日報(bào)》記者采訪時(shí)則表示,高端酒目前的發(fā)展并不樂觀,整個(gè)高端酒都存在過熱的情況,從未來發(fā)展來看,茅臺并不能代表主流意識,而茅臺價(jià)格回落是大趨勢。

  在朱玉童看來,茅臺自營店可以說是茅臺的形象店,但是在目前的渠道博弈中估計(jì)會受傷,但是從未來發(fā)展角度來說,形象店都會有不能取代的作用,可以起到形象宣傳以及體驗(yàn)茅臺文化的作用,不僅僅是賣貨。

  不過,據(jù)本報(bào)記者此前曾實(shí)地查訪,茅臺北京自營店坐落在一座公寓樓里面,店面內(nèi)也沒有展示臺,因此不免讓人疑惑,這又如何談茅臺的品牌宣傳形象?

  此外,昨日本報(bào)記者再赴該自營店調(diào)查,發(fā)現(xiàn)該自營店的價(jià)格沒有變,依然是1519元/瓶,變的是該自營店工作人員增加了,排隊(duì)買茅臺的人少了。

  “往日排隊(duì)購買的局面不復(fù)存在,說明在如此高價(jià)的影響下,消費(fèi)者越來越消費(fèi)不起這樣的"奢侈品",紛紛采取回避的態(tài)度?!毕蚪ㄜ娙绱吮硎?。

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