6月28日，備受矚目的“2012中國(guó)500最具價(jià)值品牌榜”在北京發(fā)布，青島啤酒以631.68億元品牌價(jià)值，再次蟬聯(lián)中國(guó)啤酒第一品牌。

在日常的待客歡宴觥籌交錯(cuò)間，我們驀然發(fā)現(xiàn)，“青島啤酒”已不僅僅是一種飲品，它的文化含義和品牌價(jià)值早已超越了實(shí)體本身，而成為世界了解中國(guó)，中國(guó)走向世界的一張名片。聚焦青島啤酒，我們或許更能夠觸摸中國(guó)企業(yè)搏擊世界的脈搏，在全球化背景下詮釋中國(guó)價(jià)值，讓青島啤酒與世界干杯

精釀品質(zhì)

百年品牌鍛造的“第一課”

“青島啤酒，品質(zhì)好，口味正，夏天來(lái)上一大口，能清涼到骨頭里，老百姓過(guò)日子就愛(ài)這個(gè)味兒?！?43歲的于正榮，經(jīng)營(yíng)青島啤酒已經(jīng)有十幾個(gè)年頭，從小賣(mài)部里賣(mài)啤酒，到如今已是當(dāng)?shù)睾蘸沼忻钠【平?jīng)銷(xiāo)商的“帶頭大哥”，于正榮認(rèn)準(zhǔn)青啤的理由只有一個(gè)，“好品質(zhì)、好品牌、好企業(yè)、好文化，就一定有發(fā)展?！?/p>

“天一熱，青島啤酒更是供不應(yīng)求，要從我這里走酒都要提前預(yù)約，特別像奧古特、逸品純生這樣的高端酒?，F(xiàn)在我們又采購(gòu)了零醇啤酒，喝再多也不會(huì)醉，很多開(kāi)車(chē)的人都是點(diǎn)名要?！庇谡龢s說(shuō)，因?yàn)榍鄭u啤酒品質(zhì)好，產(chǎn)品推陳出新非?？?，能滿足各個(gè)層次消費(fèi)者的需要，所以根本不愁賣(mài)。

消費(fèi)者的口碑再次驗(yàn)證了，百年來(lái)的高品質(zhì)保障是青島啤酒品牌鍛造的第一課。從原料篩選到釀造工藝的每一個(gè)環(huán)節(jié)都精益求精，每一瓶青島啤酒在出廠前必須經(jīng)歷1800多道質(zhì)量控制點(diǎn)的嚴(yán)格監(jiān)測(cè)?！昂萌酸労镁啤钡奈幕屒鄭u啤酒的品質(zhì)經(jīng)得起時(shí)間推敲，為全球消費(fèi)者的暢飲帶去了健康與快樂(lè)。

體育營(yíng)銷(xiāo)

青島啤酒，將激情分享世界

如果說(shuō)精釀品質(zhì)是青島啤酒品牌的基石，那么不斷升級(jí)的體育營(yíng)銷(xiāo)，就是青島啤酒百年常青、永葆活力的秘密。在開(kāi)拓國(guó)內(nèi)和國(guó)際市場(chǎng)時(shí)，面對(duì)每一個(gè)契機(jī)，體育營(yíng)銷(xiāo)都成為青島啤酒強(qiáng)有力的戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)工具，以“激情、進(jìn)取、夢(mèng)想”等主流價(jià)值觀，緊緊把握住年輕、時(shí)尚的時(shí)代脈搏，以積極進(jìn)取的成功姿態(tài)“與世界干杯?！?/p>

自2005年以來(lái)，青島啤酒先后通過(guò)與北京奧運(yùn)會(huì)戰(zhàn)略合作、與美國(guó)籃球聯(lián)賽戰(zhàn)略合作展開(kāi)品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，七年體育營(yíng)銷(xiāo)路，青島啤酒一直是激情活力的代言。2012年，青島啤酒的體育營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略再次升級(jí)，簽約劉翔、易建聯(lián)、陳一冰、何姿“中國(guó)冠軍之隊(duì)”，發(fā)布青啤“激情冠軍罐”，把中國(guó)人的精神傳遍全球70多個(gè)國(guó)家；攜手美國(guó)職業(yè)籃球聯(lián)賽冠軍熱火隊(duì)，連續(xù)三年開(kāi)展青島啤酒炫舞激情啦啦隊(duì)選拔賽，為中國(guó)年輕人搭建世界的舞臺(tái)；聯(lián)動(dòng)倫敦，開(kāi)展“全民星周末”，讓運(yùn)動(dòng)成全民狂歡的盛宴……

無(wú)論是在歐洲杯比賽場(chǎng)；還是在即將舉辦奧運(yùn)會(huì)的英倫大陸；還是在美國(guó)職業(yè)籃球賽熱火隊(duì)登頂?shù)拿乐?，我們都能看到暢飲“青島啤酒”人群激情狂歡的“中國(guó)瞬間”。青島啤酒，以激情為語(yǔ)言，以快樂(lè)為媒，完美地詮釋了體育、品牌無(wú)國(guó)界的精神，在億萬(wàn)消費(fèi)者的心中烙下激情的印記，將中國(guó)的激情喝彩聲，傳遞給世界。

享譽(yù)世界

英國(guó)小伙因?yàn)榍嗥￠_(kāi)酒吧

“青島啤酒銷(xiāo)售量非常好，青島啤酒是英國(guó)最流行的品牌之一?！?英國(guó)班尼斯特的街頭，一家以青島啤酒為主品牌酒吧，在當(dāng)?shù)匦∮忻麣?。酒吧的老板名叫Ben，而他開(kāi)設(shè)酒吧的理由很簡(jiǎn)單，就是愛(ài)喝青島啤酒。

“第一次喝青島啤酒，那種感覺(jué)很奇妙，從沒(méi)體驗(yàn)過(guò)那種感覺(jué)，濃厚醇香、麥香四溢，非常好喝。我當(dāng)時(shí)就想，這么好的啤酒，為什么不把它分享給更多的人呢？于是我就開(kāi)設(shè)了自己的酒吧，來(lái)酒吧的人，通常喝過(guò)一次，下次就會(huì)再點(diǎn)，以后就都成了青島啤酒的粉絲了，青島啤酒賣(mài)的很快?！?說(shuō)到自己結(jié)緣青島啤酒、開(kāi)設(shè)酒吧的故事，Ben露出了燦爛的笑容。

青島啤酒的高品質(zhì)已經(jīng)成為國(guó)外消費(fèi)者的共識(shí)，在國(guó)外，只要提起“Tsingtao Beer”,人人都會(huì)豎起大拇指。在美國(guó)市場(chǎng)，“買(mǎi)半打本地啤酒只要4美元，而買(mǎi)半打青島啤酒則需要7美元”，然而這并不影響美國(guó)人對(duì)青島啤酒的喜愛(ài)，甚至在很多外國(guó)消費(fèi)者眼中，青島啤酒就是中國(guó)的形象代表。不僅如此，美國(guó)《商業(yè)周刊》還把青島啤酒評(píng)為“中國(guó)的形象大使”……

作為中國(guó)內(nèi)地第一家在海外上市的企業(yè)，青啤公司已成為世界第六大啤酒制造商，是最早走向國(guó)際化的中國(guó)品牌之一。中國(guó)香港特別行政區(qū)一位前政要曾表示：外國(guó)人認(rèn)識(shí)中國(guó)，一個(gè)是通過(guò)2000多年前的孔子，另一個(gè)就是青島啤酒。

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“品牌帶動(dòng)下的發(fā)展戰(zhàn)略”帶給中國(guó)企業(yè)的思考

近年來(lái)，青島啤酒一個(gè)顯著的變化是，“品牌帶動(dòng)下的發(fā)展戰(zhàn)略”成為公司發(fā)展的主導(dǎo)，以擁有競(jìng)爭(zhēng)力的青島啤酒品牌盤(pán)活企業(yè)內(nèi)部甚至是企業(yè)外部的資源，從而推動(dòng)企業(yè)持續(xù)向前發(fā)展，成為青島啤酒轉(zhuǎn)型后的主導(dǎo)模式。

對(duì)于這一點(diǎn)，中國(guó)品牌研究院專(zhuān)家認(rèn)為，“在產(chǎn)品同質(zhì)化較嚴(yán)重的產(chǎn)業(yè)中，很多跨國(guó)巨頭都非常看重品牌的競(jìng)爭(zhēng)力，以至于可口可樂(lè)一位前總裁曾表示，假如可口可樂(lè)的工廠被一把大火燒掉，全世界第二天各大媒體的頭版頭條一定是銀行爭(zhēng)相給可口可樂(lè)貸款。”

這就意味著，品牌是可以盤(pán)活企業(yè)內(nèi)外部資產(chǎn)的，尤其在企業(yè)參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，很多就是品牌帶動(dòng)下資源的競(jìng)爭(zhēng)。所以，企業(yè)真正的國(guó)際化，一定在構(gòu)筑系統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)力基礎(chǔ)上的品牌力拉動(dòng)，同時(shí)，這也是未來(lái)中國(guó)企業(yè)的價(jià)值方向。而截至2011年年底，青島啤酒連續(xù)成為中國(guó)啤酒行業(yè)品牌溢價(jià)能力、盈利能力最強(qiáng)公司的業(yè)績(jī)，讓青島啤酒品牌帶動(dòng)下發(fā)展模式的成功值得更多企業(yè)思考。