市體育中心全景圖。

天泰體育場(chǎng)全景。

市體育中心羽毛球場(chǎng)館。

市體育中心游泳館吸引眾多市民。

市體育中心高規(guī)格的滑冰場(chǎng)。

????家住青島同安路海爾東城國(guó)際小區(qū)的宋先生，每天下班后都要到家對(duì)面的體育中心游泳一個(gè)小時(shí)，他辦了一張全年的游泳卡，共花了2980元，他計(jì)算了一下，游泳一次的價(jià)格在1

????和宋先生有相同想法的市民不少，據(jù)悉，隨著人們生活水平的提高，市民對(duì)于健身也越來(lái)越重視，大眾健身熱潮的興起給青島新老健身場(chǎng)館帶來(lái)了勃勃生機(jī)，也給體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入了更多活力。

????“為廣大市民提供健身運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所，開(kāi)展各種體育健身項(xiàng)目，是體育場(chǎng)館的其中之一職能?！睋?jù)悉，青島作為一個(gè)體育強(qiáng)市，在山東省一直處于龍頭地位，競(jìng)技體育屢屢在各級(jí)賽事中斬金奪銀，全民健身活動(dòng)貫穿全年，重大賽事不斷引進(jìn)……這一切成績(jī)的背后，都離不開(kāi)體育場(chǎng)館的作用。

????多日來(lái)，記者走訪了我市多家體育場(chǎng)館了解到，以天泰體育場(chǎng)、弘誠(chéng)體育場(chǎng)等市體育局局屬體育場(chǎng)為代表的“元老”體育場(chǎng)館，因其特殊的“身份定位”主要承擔(dān)著培養(yǎng)青島體育人才、推進(jìn)全面健身的公益活動(dòng)。但同時(shí)，他們也需要通過(guò)自己的創(chuàng)新，開(kāi)展創(chuàng)收型的活動(dòng)，來(lái)保證體育場(chǎng)的正常運(yùn)行，優(yōu)化配置體育設(shè)施等。而以青島體育中心、新建成的新興體育館、中聯(lián)運(yùn)動(dòng)廣場(chǎng)等為代表的新型體育場(chǎng)館，在承擔(dān)部分公益性賽事和活動(dòng)外，主要通過(guò)市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)的方式，開(kāi)辟出了各自的一條產(chǎn)業(yè)化發(fā)展之路?？梢哉f(shuō)，新老體育場(chǎng)館各司其職，各顯神通，從一定程度上呈現(xiàn)了青島體育事業(yè)“百花齊放”的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

????以公益性為主

????5月11日下午5時(shí)，弘誠(chéng)體育場(chǎng)的籃球場(chǎng)已人聲鼎沸，已經(jīng)放學(xué)的學(xué)生將這幾片籃球場(chǎng)完全“霸占”。“我們是市體育局局屬體育場(chǎng)，作為公共體育場(chǎng)，公益性還是第一位的。”弘誠(chéng)體育場(chǎng)書(shū)記、場(chǎng)長(zhǎng)鄒軍告訴記者，體育場(chǎng)位于四方區(qū)繁華地段，周邊有很多小區(qū)，為更好地滿足群眾健身需求，體育場(chǎng)健身路徑、乒乓球臺(tái)子、籃球場(chǎng)都面向市民免費(fèi)開(kāi)放?！霸诖嘶A(chǔ)上，我們決定將體育場(chǎng)在每天上午6時(shí)30分~9時(shí)向市民全部免費(fèi)開(kāi)放，這么大的體育場(chǎng)免費(fèi)開(kāi)放，我想這在青島市還是首例?！编u軍笑著說(shuō)。記者了解到，目前，在弘誠(chéng)體育場(chǎng)參加體育鍛煉的人每天達(dá)到五六百人次。與弘誠(chéng)體育場(chǎng)情況相似，天泰體育場(chǎng)、第二體育場(chǎng)等體育場(chǎng)均以公益為主，在面向老年人、小學(xué)生等特定群體時(shí)，均會(huì)給予免費(fèi)或者非常優(yōu)惠的價(jià)格，充分發(fā)揮其社會(huì)課堂的功能。

????在承擔(dān)公益性全面健身活動(dòng)的同時(shí)，這些局屬體育場(chǎng)還有一項(xiàng)重要任務(wù)，就是培養(yǎng)體育人才。如天泰體育場(chǎng)需要負(fù)責(zé)足球、網(wǎng)球等人才的培養(yǎng)，向各級(jí)體育專(zhuān)業(yè)隊(duì)輸送人才，此外，這些體育場(chǎng)還需要按照市里要求，組織隊(duì)伍參加省級(jí)以上的比賽。

????一邊公益一邊市場(chǎng)

????作為公共體育場(chǎng)，首先要將公益性放在第一位，不過(guò)很快就要面臨另外一個(gè)問(wèn)題：這些公益性活動(dòng)由誰(shuí)來(lái)埋單？由于天泰體育場(chǎng)、弘誠(chéng)體育場(chǎng)等局屬體育場(chǎng)均為差額撥款事業(yè)單位，而非全額撥款事業(yè)單位就意味著政府只能給解決一部分的財(cái)政問(wèn)題剩下的就必須由體育場(chǎng)自己想辦法。

????要兼顧公益性活動(dòng)，還需要?jiǎng)?chuàng)收來(lái)維持日常運(yùn)營(yíng)，對(duì)于局屬體育場(chǎng)來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是讓他們帶著腳鐐來(lái)跳舞“體育場(chǎng)一年的運(yùn)營(yíng)成本在500萬(wàn)元~600萬(wàn)元左右，光這片草皮一年的維護(hù)成本就得20萬(wàn)元。”天泰體育場(chǎng)書(shū)記、場(chǎng)長(zhǎng)劉新民告訴記者，政府給撥付一部分款項(xiàng)，剩下的就得依靠場(chǎng)地出租、舉辦展會(huì)、演唱會(huì)等方式來(lái)創(chuàng)收。由于地理位置優(yōu)越，周邊交通比較便利，各企事業(yè)單位的運(yùn)動(dòng)會(huì)大型活動(dòng)普遍會(huì)選擇天泰體育場(chǎng)而天泰體育場(chǎng)周邊的足球場(chǎng)、網(wǎng)球場(chǎng)等小場(chǎng)地也吸引了眾多愛(ài)好者前往?！皬脑缟系酵砩蠋缀醵际菨M的，場(chǎng)地必須提前預(yù)定。”劉新民告訴記者體育場(chǎng)一年接待量在70萬(wàn)人次。由于需要承擔(dān)中超聯(lián)賽的比賽，體育場(chǎng)需要對(duì)草皮好好保養(yǎng)，如果草皮的接待量過(guò)大，損壞會(huì)非常大?！艾F(xiàn)在也是一個(gè)矛盾，一方面需要滿足廣大市民的體育健身需求，另一方面，體育場(chǎng)設(shè)備需要維護(hù)?！眲⑿旅褚搀w驗(yàn)著“幸福的煩惱”。， 與天泰體育場(chǎng)不同，弘誠(chéng)體育場(chǎng)， 的“當(dāng)家”鄒軍就不需要體驗(yàn)?zāi)欠N“煩惱”，他正在考慮如何讓更多的企事業(yè)單位將運(yùn)動(dòng)會(huì)放在自己的體育場(chǎng)里。“我一直在考慮這個(gè)問(wèn)題，我們位于四。 方區(qū)，就應(yīng)該立足這個(gè)區(qū)進(jìn)行一些開(kāi)拓?！编u軍告訴記者，盡管體育場(chǎng)一年30多萬(wàn)元的日常運(yùn)營(yíng)費(fèi)用遠(yuǎn)低于天泰體育場(chǎng)，但是這筆錢(qián)仍讓他非常頭疼。目前，弘誠(chéng)體育場(chǎng)租用費(fèi)一天2萬(wàn)元，學(xué)校享受半價(jià)，有時(shí)候面向中老年、小學(xué)生還會(huì)免費(fèi)或者只是象征性地收取一部分費(fèi)用?！绑w育場(chǎng)一開(kāi)門(mén)就、 要產(chǎn)生費(fèi)用，人工費(fèi)、水電費(fèi)、設(shè)備維。 護(hù)費(fèi)用等?！编u軍說(shuō)。不過(guò)弘誠(chéng)體育場(chǎng)也有天泰體育場(chǎng)不具備的優(yōu)勢(shì)，就是位于四方區(qū)繁華地帶，如此一來(lái)，體育場(chǎng)周邊的臨街店鋪非常容易找到租戶(hù)，這一筆收入為弘誠(chéng)體育場(chǎng)解決了不少難題。

????主動(dòng)求變應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化

????“現(xiàn)在很多政府性的、事業(yè)單位性的比賽也開(kāi)始選擇在市場(chǎng)化運(yùn)作的場(chǎng)館進(jìn)行。”在采訪中，不少老體育場(chǎng)館的負(fù)責(zé)人表示，以前政府性的、事業(yè)單位舉辦的一些比賽、活動(dòng)等都是租用他們的體育場(chǎng)，但現(xiàn)在這部分的“客源”也在流失。面對(duì)這種現(xiàn)狀，這些體育場(chǎng)已經(jīng)開(kāi)始主動(dòng)求變。第二體育場(chǎng)就是一個(gè)很好的例子。作為一座常年面向市民免費(fèi)開(kāi)放的體育場(chǎng)，第二體育場(chǎng)因?yàn)樵O(shè)施不齊全、設(shè)備老化開(kāi)始進(jìn)行升級(jí)改造。改造后的第二體育場(chǎng)將成為一座現(xiàn)代化設(shè)施齊全的全民健身中心，并將進(jìn)行地下停車(chē)場(chǎng)的改造。記者了解到，第二體育場(chǎng)的地下停車(chē)場(chǎng)改造是與一家企業(yè)合作進(jìn)行。

????鄒軍最近也一直在考慮對(duì)體育場(chǎng)進(jìn)行升級(jí)改造的事情，在他的辦公室里，記者看到一張印有體育館平面圖的展板，上面標(biāo)注著詳細(xì)的數(shù)字?！拔业挠?jì)劃是與一家企業(yè)聯(lián)合，對(duì)體育場(chǎng)前門(mén)這塊地方改造一下，建成一個(gè)體育館，第一層、第二層作為體育用品網(wǎng)點(diǎn)，三至五層作為室內(nèi)訓(xùn)練場(chǎng)?！编u軍拿著展板跟記者說(shuō)，這是他一個(gè)構(gòu)想，最后能夠?qū)嵤┻€是一個(gè)未知數(shù)，如果無(wú)法與企業(yè)進(jìn)行合作，那么他將向局里申請(qǐng)，利用網(wǎng)球場(chǎng)的位置建成一個(gè)小型體育館。

????兼顧公益和市場(chǎng)

????伴隨著“十一運(yùn)”的春風(fēng)而建設(shè)起來(lái)的“青島體育中心”，在“十一運(yùn)”之后，由青島國(guó)信體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司（以下稱(chēng)國(guó)信體育）負(fù)責(zé)管理和運(yùn)營(yíng)，雖然只有兩年的時(shí)間，卻已經(jīng)凸顯其獨(dú)特的魅力和勃勃的生命力。因?yàn)槠渥畛踅ㄔO(shè)時(shí)就用于公益性的比賽，因而青島體育中心自然也承擔(dān)起了政府諸多大型公益性比賽的職能。如何兼顧公益和市場(chǎng)成為了該中心必須面對(duì)的課題。青島國(guó)信體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司體育中心分公司丁闊在接受記者采訪時(shí)說(shuō)，除了為政府大型公益性賽事提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，保證重大賽事的順利進(jìn)行外，公司通過(guò)“三個(gè)方面”即全面健身服務(wù)、承接商業(yè)性比賽或文體活動(dòng)、以體育商品體育培訓(xùn)為主體，開(kāi)發(fā)周邊商業(yè)業(yè)態(tài)來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)場(chǎng)館的管理和運(yùn)營(yíng)?！拔覀兊哪繕?biāo)就是通過(guò)‘三駕馬車(chē)’齊頭并進(jìn)，打造城市CSD（城市體育運(yùn)動(dòng)綜合體）?！薄霸谌窠∩矸?wù)領(lǐng)域，我們的服務(wù)規(guī)模和服務(wù)水平在全國(guó)范圍內(nèi)已經(jīng)名列前茅了?！鼻鄭u國(guó)信體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司副總經(jīng)理丁闊接受記者采訪時(shí)表示，目前體育中心的會(huì)員已經(jīng)達(dá)到17000多人。作為目前島城規(guī)模及建制最高的體育場(chǎng)館組群，體育中心各館設(shè)施設(shè)備現(xiàn)代化程度較高。國(guó)信體育在制定營(yíng)銷(xiāo)策略時(shí)，定位在中高端客戶(hù)?！肮齺?lái)說(shuō)，我們的價(jià)格并不高，像游泳，如果辦了會(huì)員卡，便宜的時(shí)候每次僅4元~5元，貴的時(shí)候也不過(guò)十幾元?！鼻鄭u體育中心面向市民開(kāi)放之后，先后開(kāi)放了游泳、健身、羽毛球、乒乓球、籃球、滑冰等項(xiàng)目，日均會(huì)員接待量在3000人左右。為滿足市民的健身需求，部分運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目從早上6時(shí)開(kāi)門(mén)，一直運(yùn)行到晚上10時(shí)?！拔覀冇斡镜哪昕▋r(jià)格是2580元，搞活動(dòng)的時(shí)候還有折扣?！毙屡d體育館辦公室徐主任告訴記者，在新體育館啟用以來(lái)，客流量每天都非常大。這座由企業(yè)投資建設(shè)的體育館位于市區(qū)中心地帶，新館的啟用為周邊居民提供了一個(gè)非常優(yōu)質(zhì)的體育健身場(chǎng)所。記者采訪多位市民了解到，對(duì)于場(chǎng)館各類(lèi)的會(huì)員卡價(jià)格，普遍都認(rèn)為比較合適。

????采訪中，記者了解到，這些市場(chǎng)化運(yùn)作的體育館會(huì)員卡的市場(chǎng)定位并沒(méi)有高高在上，而是采取走平民化路線。對(duì)于這些企業(yè)來(lái)說(shuō)，優(yōu)質(zhì)服務(wù)配合平民化價(jià)格定位，是兼顧經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益最佳方式。

????隨著市民生活水平的提高，對(duì)于體育健身的需求也越來(lái)越高，健身的人多了，個(gè)性化的需求也隨之而來(lái)。國(guó)信體育近期正在進(jìn)行市場(chǎng)研策，準(zhǔn)備針對(duì)會(huì)員層次的不同，推出差異化服務(wù)，滿足各類(lèi)會(huì)員的健身需求。

????生存是最大的動(dòng)力

????“去年我們承接的文體活動(dòng)達(dá)到50多場(chǎng)，今年還有一定上升空間?！睋?jù)丁闊介紹，在過(guò)去兩年的時(shí)間里，蘇迪曼杯羽毛球賽、世界柔道大獎(jiǎng)賽等多項(xiàng)世界性比賽都在國(guó)信體育館舉行，在這一基礎(chǔ)上，國(guó)信體育開(kāi)始嘗試著自主承辦比賽，剛剛結(jié)束的亞洲羽毛球錦標(biāo)賽便是由國(guó)信體育承辦。從比賽各方面情況“來(lái)看，都對(duì)比賽非常滿意，收支方面略有盈余，我們以后會(huì)有更多的嘗試?！眹?guó)信體育將自主辦賽作為一個(gè)有益的嘗試，不僅為以后的發(fā)展提供一個(gè)方向，更為有利于以后承接比賽，為主辦方提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

????在接受采訪的一個(gè)半小時(shí)里，丁闊多次接聽(tīng)電話，幾乎都是一些賽事文化活動(dòng)項(xiàng)目引進(jìn)的相關(guān)業(yè)務(wù)?！拔覀兠恳粋€(gè)人都很忙，都在盡心努力去做事。”對(duì)于選擇市場(chǎng)化運(yùn)作的體育館來(lái)說(shuō)，如何承擔(dān)好社會(huì)公益性角色的同時(shí)，在市場(chǎng)中生存下去是最大的課題，也是推動(dòng)這些體育館不斷創(chuàng)新的最大動(dòng)力。作為我市目前最大的綜合性體育中心，青島體育中心運(yùn)營(yíng)成本巨大，要想取得更好的發(fā)展就必須開(kāi)拓更多的市場(chǎng)。

????相對(duì)于青島體育中心來(lái)說(shuō)，帶著濃重民營(yíng)色彩的新興體育館和中聯(lián)運(yùn)動(dòng)工廠的“生存”問(wèn)題，則顯得更為突出。這兩個(gè)體育館都在市北區(qū)居民居住較為集中的一個(gè)區(qū)域。新興體育館建館時(shí)間比較長(zhǎng)，但隨著中央CBD的迅猛發(fā)展，原來(lái)的場(chǎng)館設(shè)施已經(jīng)無(wú)法滿足越來(lái)越多中高端人士的需求，于是該體育館在2009年啟動(dòng)了改造計(jì)劃，于2011年11月正式開(kāi)始運(yùn)營(yíng)。新建成的新興體育館建立了游泳、羽毛球、乒乓球、健身等九大場(chǎng)館，主要依托吸納大眾會(huì)員的方式來(lái)運(yùn)營(yíng)，也承接一些商業(yè)性的活動(dòng)等。新興體育館的負(fù)責(zé)人劉建新曾在接受記者采訪時(shí)表示，新館要維持運(yùn)轉(zhuǎn)，每年的成本大約要800萬(wàn)元人民幣，必須盡快地形成自我造血的能力，如果一直都依靠集團(tuán)輸血，壓力將很大。記者日前來(lái)到新興體育館的時(shí)候，看到這里已經(jīng)吸引了不少會(huì)員的加入，但新場(chǎng)館是否能頂住巨大的市場(chǎng)壓力，實(shí)現(xiàn)自我供給，還需要一段時(shí)間的檢驗(yàn)。

????“三駕馬車(chē)”打造城市CSD

????大賽場(chǎng)館的成功利用，奧帆中心提供了一個(gè)非常好的范本。作為2008年青島奧帆賽和殘奧帆賽的比賽場(chǎng)館，奧帆中心在賽后被充分開(kāi)發(fā)利用，除繼續(xù)發(fā)揮承擔(dān)比賽的作用之外，還成為我市地標(biāo)性的旅游景點(diǎn)，以此為中心向周邊輻射，形成涵蓋高端百貨店、酒店、旅游等的城市休閑消費(fèi)圈。盡管奧帆中心與傳統(tǒng)的體育場(chǎng)館有所不同，但是一體化發(fā)展的趨勢(shì)漸露。國(guó)信體育的管理者告訴記者，青島體育中心在當(dāng)初規(guī)劃的時(shí)候，也預(yù)留出一部分商業(yè)用地面積，便于日后形成以商養(yǎng)體的經(jīng)營(yíng)模式?！拔覀儠?huì)積極引進(jìn)相關(guān)的運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)品，比如青少年文化體育培訓(xùn)、兒童早教等項(xiàng)目，將體育中心打造成城市中央運(yùn)動(dòng)區(qū)?！倍￠煘橛浾吖蠢粘鲆环浅芤獾漠?huà)面：家長(zhǎng)將孩子送到教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)學(xué)習(xí)一兩個(gè)小時(shí)，自己去體育館參加體育鍛煉，孩子上完課之后，一起在體育中心內(nèi)的餐廳吃飯，順便在商場(chǎng)中散散步，然后回家。

????對(duì)于青島體育中心的規(guī)劃，國(guó)信體育的管理者思路非常清晰，爭(zhēng)取市場(chǎng)效益的同時(shí)，重視社會(huì)效益的實(shí)現(xiàn)。他向記者展示了青島體育中心ISO9001、ISO14001質(zhì)量及環(huán)境兩項(xiàng)管理體系的認(rèn)證證書(shū)。“我們要積極引進(jìn)國(guó)際性賽事，首先我們的場(chǎng)館要達(dá)到國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)。”目前，國(guó)信體育場(chǎng)正在進(jìn)行改造，力爭(zhēng)吸引中超聯(lián)賽。國(guó)信體育館也在積極引進(jìn)NBA、CBA等賽事。（金紅蕾 張雷）