2012年春節(jié)，“以舊換新”政策退出導致家電市場整體遇冷，但3D電視卻受3D頻道開播的影響逆勢而上。據(jù)兩大家電連鎖巨頭的春節(jié)銷售統(tǒng)計數(shù)據(jù)，國美的3D電視銷售額占彩電的三成以上，而蘇寧銷售較好的電視產品中，3D電視占到六成。

內容成爆點，提升3D市場預期

業(yè)內人士指出，經過一年多的發(fā)展，3D電視的產品和市場已經逐步成熟，3D頻道的開播為3D電視提供了穩(wěn)定的節(jié)目來源，刺激了3D電視市場的全面爆發(fā)。

在《阿凡達》點燃消費者的3D熱情后，三星、索尼、夏普等品牌于2010年紛紛推出主動式3D電視，“全高清”畫質、逼真的3D效果，給消費者帶來前所未有的視覺震撼。之后，3D電視產品進一步豐富，偏光式3D電視打開了中低端3D電視市場的大門。

2011年，3D電視市場漸趨成熟。GFK（中國）數(shù)據(jù)顯示，2011年第三季度國內3D液晶電視零售銷量為107萬臺，環(huán)比增長121%。然而，震撼的3D效果給不了市場足夠的信心，片源問題一直是3D電視發(fā)展的瓶頸。2012年元旦3D頻道開播，轉機出現(xiàn)。

“3D頻道開播后，來賣場的消費者幾乎都會仔細詢問3D電視的相關問題，此前很多消費者知道3D電視，但是來賣場多是看看熱鬧，雖然很震驚，但還是覺得3D電視不夠實用?！庇H歷了3D電視發(fā)展過程的蘇寧促銷員王小姐表示。

目前，3D電視的熱度依然在持續(xù)。記者走訪春節(jié)后賣場發(fā)現(xiàn)，部分消費者錯開了節(jié)前的3D電視消費高峰，希望在節(jié)后淡季、新產品上市前淘到便宜些的3D電視，但選擇余地非常狹窄。業(yè)內人士解釋，節(jié)前3D頻道開播，各品牌趁勢推廣3D電視，促銷力度加大，3D電視出貨量非常可觀。

購買不差錢，“全高清”畫質是關鍵

一定程度上，3D頻道的開播給消費者吃了一粒定心丸，而成本的攤薄也為他們提供了購買的必要條件。中國電子商會副秘書長陸刃波指出：在價格方面，2011年以來降幅在20%-40%，平均達到3成左右。

不差錢的同時，3D畫質成為他們最為關注的問題。中國電子商會消費電子產品調查辦公室網絡調研顯示，3D頻道開播后，95%的消費者更側重于選購畫質“全高清”的3D電視。 “買臺電視得用好幾年，眼瞅著3D節(jié)目流行起來，還是買3D電視劃算?，F(xiàn)在3D電視比普通電視也貴不到哪去，主要就是挑畫質了。”節(jié)前購買了3D電視的市民李先生說。

工信部數(shù)字電視標準符合性檢測中心副主任張素兵指出，目前市場上存在兩種3D技術電視產品：主動快門式3D電視能實現(xiàn)真正的雙眼全高清3D效果，更適合觀看3D頻道的節(jié)目。而被動式（不閃式3D）屏幕上覆蓋一層偏光膜，把畫面分割成兩部分，無法實現(xiàn)雙眼全高清的3D效果。

記者在賣場發(fā)現(xiàn)，索尼、三星、夏普均只推出主動式3D電視，而大部分國產品牌對兩種3D電視都有所涉及。對挑選3D電視，部分國產品牌導購員建議給出了中肯的建議，對畫質要求高適合選主動式3D，逐行掃描能實現(xiàn)“全高清”畫質；如果預算有限，可以選擇偏光式技術，雖然隔行掃描使片源像素減半，但價格也相對便宜。

市場給了消費者更大的選擇空間，3D內容也給了他們更多的信心。據(jù)悉，2012年奧運會、歐洲杯等大型體育賽事將現(xiàn)身3D頻道，3D節(jié)目內容越來越給力，加之3D信號的逐漸普及，3D電視在2012年或將進入井噴期。

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