????豐田汽車公司3月份發(fā)布的 “全球發(fā)展愿景”中明確表明，中國(guó)市場(chǎng)將成為牽引公司發(fā)展的重中之重，預(yù)計(jì)到2015年，豐田在中國(guó)的銷量將到達(dá)150萬(wàn)輛，中國(guó)市場(chǎng)在豐田全球銷量中的比例將上升到15%。豐田公司將如何實(shí)現(xiàn)此目標(biāo)？其為中國(guó)市場(chǎng)制定的一系列舉措是否可行？

????近日，中國(guó)汽車業(yè)界專家齊聚一堂，就豐田全球愿景規(guī)劃以及未來(lái)中國(guó)市場(chǎng)布局進(jìn)行了評(píng)議。在場(chǎng)專家認(rèn)為，豐田在中國(guó)市場(chǎng)正在“變主動(dòng)”，

????豐田深耕中國(guó)市場(chǎng) 2015年中期目標(biāo)明確

????中國(guó)汽車工程學(xué)會(huì)理事長(zhǎng)張小虞表示，豐田發(fā)布全球愿景的時(shí)機(jī)很好，正值中國(guó)的“十二五”發(fā)展時(shí)期，豐田發(fā)布了自己未來(lái)五年的整體發(fā)展計(jì)劃和在中國(guó)的發(fā)展計(jì)劃，順應(yīng)了中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。豐田作為汽車工業(yè)的一個(gè)部分，應(yīng)該有一個(gè)十二五規(guī)劃，策劃到2015年，現(xiàn)在這個(gè)時(shí)機(jī)是合適的。

????一直以來(lái)，雖然豐田汽車不斷強(qiáng)調(diào)中國(guó)市場(chǎng)是其全球最重要的市場(chǎng)之一，但這個(gè)全球最大的汽車企業(yè)一直被批評(píng)過(guò)分依賴美國(guó)和日本市場(chǎng)，而在中國(guó)過(guò)于保守。此次的戰(zhàn)略布局直指中國(guó)市場(chǎng)，新的體系與規(guī)劃釋放出一個(gè)強(qiáng)烈的信號(hào)——中國(guó)已成為全球車市增長(zhǎng)的新龍頭，中國(guó)也將成為豐田版圖“新坐標(biāo)”。

????國(guó)家信息中心信息資源部主任徐長(zhǎng)明認(rèn)為，豐田發(fā)布在中國(guó)的發(fā)展戰(zhàn)略，是其本土化邁出的重要一步。“豐田已對(duì)中國(guó)政策進(jìn)行了深入的研究，對(duì)中國(guó)市場(chǎng)已有深刻的理解和前瞻性”，徐長(zhǎng)明提到，沒(méi)有一個(gè)外國(guó)車企能比得上豐田對(duì)中國(guó)的了解，豐田對(duì)中國(guó)政策、中國(guó)市場(chǎng)、中國(guó)消費(fèi)者的研究和理解非常細(xì)致，所做出的產(chǎn)品和一系列服務(wù)都比較符合中國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)需求。

????當(dāng)然，豐田在中國(guó)面臨著一個(gè)重要問(wèn)題就是品牌修復(fù)，如何提升用戶滿意度？如何修復(fù)與消費(fèi)者關(guān)系？這些都將成為豐田中國(guó)確保中國(guó)這一盤棋的關(guān)鍵。新華社資深記者、著名汽車評(píng)論人李安定認(rèn)為，雖然受到召回危機(jī)的影響，但是去年在中國(guó)市場(chǎng)的銷量仍創(chuàng)新，這說(shuō)明豐田省油、耐用、品牌好，在中國(guó)擁有一批忠實(shí)的用戶群。未來(lái)，真正落實(shí)“用戶滿意度第一”，不斷加強(qiáng)用戶互動(dòng)溝通，豐田一定能夠重拾消費(fèi)者信心。

????豐田投巨資實(shí)現(xiàn)真正意義本土化研發(fā)

????解讀豐田中國(guó)十年愿景，最為醒目的舉措之一是在中國(guó)投資6.89億美元建立研發(fā)中心。這是迄今為止規(guī)模最大的研發(fā)投入，建成后將成為中國(guó)規(guī)模最大的研發(fā)中心。從媒體公布的信息顯示，該研發(fā)中心包括設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)辦公樓、綜合研發(fā)樓、多功能跑道及環(huán)保設(shè)施。其中，特別值得一提的是豐田研發(fā)中心擁有一條專業(yè)水準(zhǔn)的試車道。汽車業(yè)資深媒體人程遠(yuǎn)認(rèn)為，這是一個(gè)真正意義上的研發(fā)基地。

????顯然，豐田已經(jīng)重新定義了中國(guó)在豐田全球市場(chǎng)中的地位。希望中國(guó)成為日本、北美之后的豐田又一全球研發(fā)中心。實(shí)現(xiàn)在中國(guó)落地生根，提高對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視，這對(duì)其本土化步伐無(wú)疑也將產(chǎn)生積極的推動(dòng)力。

????豐田汽車公司專務(wù)、中國(guó)本部長(zhǎng)佐佐木昭在接受采訪時(shí)表示，豐田中國(guó)研發(fā)中心的建立，不僅能夠提高本土研發(fā)的水平、實(shí)現(xiàn)最新技術(shù)的本地化，同時(shí)希望通過(guò)開(kāi)放研發(fā)職能，為包括供應(yīng)商在內(nèi)的中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展做出貢獻(xiàn)?？梢?jiàn)，豐田汽車6.89億美元的“大手筆”，象征其在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展路徑正式發(fā)生轉(zhuǎn)變。

????與會(huì)專家一致認(rèn)為，豐田2015年能夠做到一千萬(wàn)輛的規(guī)模，也相信在中國(guó)一定能夠完成150萬(wàn)輛的任務(wù)?！柏S田變主動(dòng)了，對(duì)中國(guó)市場(chǎng)變主動(dòng)了，對(duì)中國(guó)消費(fèi)者變主動(dòng)了”，中國(guó)汽車工程學(xué)會(huì)理事長(zhǎng)張小虞，一語(yǔ)點(diǎn)破豐田全球愿景規(guī)劃在于“變”。如今中國(guó)已成為全球車市增長(zhǎng)的新龍頭，是各國(guó)際汽車巨頭的戰(zhàn)略高地：一場(chǎng)爭(zhēng)奪未來(lái)汽車產(chǎn)業(yè)制高點(diǎn)的全球競(jìng)跑已在中國(guó)上演。對(duì)于中國(guó)消費(fèi)者而言，豐田在中國(guó)即將提速的本土化腳步讓人期待。