攜五年全國(guó)產(chǎn)銷(xiāo)量冠軍和157.43億元品牌價(jià)值之勢(shì)，華潤(rùn)雪花啤酒旗下高端產(chǎn)品——雪花純生再次走入高端會(huì)議的餐桌，再次被指定為“全國(guó)政協(xié)十一屆三次會(huì)議用啤酒”。

本報(bào)記者在政協(xié)會(huì)議上了解到，“雪花金標(biāo)純生”產(chǎn)品，依靠尊貴優(yōu)雅的外形和酣暢淋漓的口感，受到政協(xié)委員的一致好評(píng)。

同時(shí)，全國(guó)多個(gè)省市的兩會(huì)也把雪花啤酒指定為會(huì)議用酒。

雪花啤酒：戰(zhàn)勝?lài)?guó)際名牌的背后，是全球一流品質(zhì)

雪花啤酒受到全國(guó)政協(xié)

五年全國(guó)產(chǎn)銷(xiāo)量第一的桂冠，自然受到政協(xié)委員和人大代表的更多信賴(lài)。同時(shí)，雪花啤酒十幾年時(shí)間，就戰(zhàn)勝?lài)?guó)際知名品牌，成為全球銷(xiāo)量第一的單品牌，這也代表著中國(guó)品牌的驕傲，集中著中國(guó)精英的高端會(huì)議也理所當(dāng)然地將之作為首選。

2009年年初，據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)Plato Logic的初步統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，雪花啤酒已超越百威淡?。˙ud light）、喜力、科羅娜等國(guó)際品牌，成為全球銷(xiāo)量新霸主。雪花啤酒也是唯一進(jìn)入全球銷(xiāo)量前六名的中國(guó)啤酒品牌.隨后，《參考消息》等報(bào)刊都轉(zhuǎn)載了由本條信息引發(fā)的關(guān)于中國(guó)啤酒巨頭雪花啤酒的報(bào)道。

隨后，雪花純生就被擺上了全國(guó)政協(xié)會(huì)議的餐桌上。這也印證了華潤(rùn)雪花啤酒在不斷的企業(yè)發(fā)展探索和品牌成長(zhǎng)路上的巨大成就與實(shí)力得到高端人士的確認(rèn)。2010年，雪花啤酒繼續(xù)領(lǐng)先全球啤酒行業(yè)，受到更多高端消費(fèi)者的信賴(lài)，再次被指定為政協(xié)會(huì)議用酒就在情理之中了。

雪花啤酒為何能取得如此令國(guó)人驕傲的成績(jī)？

有人說(shuō)，雪花啤酒能夠迅速發(fā)展壯大，靠的是強(qiáng)大的資本實(shí)力。實(shí)際上，一個(gè)普通的消費(fèi)者都懂得：一個(gè)企業(yè)，就算你的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略、圈地布局戰(zhàn)略做的再出色，可是產(chǎn)品不過(guò)關(guān)，得不到消費(fèi)者和市場(chǎng)的認(rèn)可，一切都將是本末倒置。所以，雪花啤酒能夠迅速發(fā)展到今天，成為銷(xiāo)量冠軍，乃至改變了中國(guó)啤酒業(yè)的格局，出現(xiàn)了一超多強(qiáng)的局面，本質(zhì)上靠的還是產(chǎn)品——高品質(zhì)的、消費(fèi)者由衷認(rèn)可的產(chǎn)品。品質(zhì)為先，決定了雪花企業(yè)的迅跑和產(chǎn)品的無(wú)所不在。

華潤(rùn)雪花啤酒（中國(guó)）有限公司集中了包括國(guó)際第二大釀酒集團(tuán)SABMiller技術(shù)人員在內(nèi)的中外數(shù)十名優(yōu)秀啤酒釀制專(zhuān)家，成立了“釀制專(zhuān)家組”。專(zhuān)家組成員經(jīng)過(guò)三年的苦心研究后，制定了華潤(rùn)雪花啤酒系列產(chǎn)品的工藝、技術(shù)在各生產(chǎn)廠的統(tǒng)一實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)。

正是因?yàn)橛辛巳绱藝?yán)苛的工藝體系，才鑄就了雪花啤酒的品質(zhì)傳奇，使其可以與其卓越的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略和市場(chǎng)開(kāi)拓思路互相促進(jìn)縱橫全國(guó)市場(chǎng)。

雪花啤酒：被政協(xié)委員認(rèn)可的高端品牌

來(lái)到北京、上海等大城市的高端消費(fèi)場(chǎng)所，細(xì)數(shù)包括洋品牌在內(nèi)的啤酒大品牌，雪花都會(huì)名列其中，這當(dāng)然要?dú)w功于雪花啤酒的高端品牌形象。更難得的是，雪花啤酒的高端品牌形象并非來(lái)自人為劃定的高價(jià)格和轟轟烈烈的廣告，而是因?yàn)檠┗ㄊ且粋€(gè)有內(nèi)涵、有故事的高端品牌。

“綜觀世界各知名品牌，你會(huì)發(fā)現(xiàn)——其實(shí)每一個(gè)著名品牌的背后都有一段動(dòng)人的故事。許多消費(fèi)者選擇啤酒時(shí)，先被它背后的故事吸引，而不是啤酒的味道?！边@是美國(guó)科特勒營(yíng)銷(xiāo)集團(tuán)總裁米爾頓·科特勒與華潤(rùn)雪花2004年1月份簽署合作備忘錄后，對(duì)中國(guó)啤酒企業(yè)精辟獨(dú)到的診斷意見(jiàn)。

就此，雪花啤酒籌劃、執(zhí)行并堅(jiān)持了一個(gè)中國(guó)快消品里最具有差異化個(gè)性、最能彰顯獨(dú)特的品牌精神、持續(xù)時(shí)間最長(zhǎng)的品牌推廣活動(dòng)：雪花啤酒勇闖天涯。截止2009年，這個(gè)活動(dòng)已經(jīng)成功的舉辦了五屆，先后探索了雅魯藏布大峽谷、長(zhǎng)江源頭、遠(yuǎn)征了國(guó)境線、濕極干極、挑戰(zhàn)了世界第一險(xiǎn)峰“垂直極限”喬戈里峰等。

經(jīng)過(guò)這個(gè)活動(dòng)的成功舉辦，雪花啤酒以戶外探索活動(dòng)為核心的“體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)”之路已經(jīng)形成了自己清晰、堅(jiān)實(shí)的體系，走出了完全區(qū)別于其他企業(yè)和品牌的差異化品牌推廣之路，使品牌內(nèi)涵不斷豐富，品牌個(gè)性日益凸顯。雪花啤酒已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)首個(gè)“有故事的品牌”、有獨(dú)特內(nèi)涵的品牌，一個(gè)值得用心體驗(yàn)和品味的品牌。而“雪花啤酒 勇闖天涯”則無(wú)可爭(zhēng)議的成為“中國(guó)最具原創(chuàng)精神和氣質(zhì)、持續(xù)時(shí)間最長(zhǎng)、組織最成熟完善” 的品牌推廣活動(dòng)。

近幾年，雪花啤酒推出的“勇闖天涯”產(chǎn)品，從外觀到口味和推廣，都給消費(fèi)者耳目一新的感覺(jué)，從中檔啤酒市場(chǎng)的新銳迅速成為耀眼的明星產(chǎn)品；自2009年在全國(guó)范圍內(nèi)重點(diǎn)推廣的雪花純生，其中兩支代表產(chǎn)品雪花金標(biāo)純生和雪花晶尊純生，都以其品位不俗的包裝、純正純粹的口感和獨(dú)辟蹊徑的推廣方式、媒介平臺(tái)的應(yīng)用，獲得了高端人群、消費(fèi)意見(jiàn)領(lǐng)袖的認(rèn)可，儼然有成為“中國(guó)商務(wù)第一純生”的勢(shì)頭。

雪花純生：中國(guó)商務(wù)第一純生揚(yáng)名高端會(huì)議

今年走上政協(xié)委員餐桌的，是被推為“中國(guó)商務(wù)第一純生”的純生產(chǎn)品，具體為“雪花金標(biāo)純生”，一款廣受高端消費(fèi)者好評(píng)的純生產(chǎn)品。

本報(bào)記者了解到，在政協(xié)會(huì)議餐桌上，這款產(chǎn)品非常搶眼。

“雪花金標(biāo)純生”采用了并未被啤酒業(yè)大量采用的金色，金色的襯底，上嵌玉綠的古樸中國(guó)印章，每一瓶雪花金標(biāo)純生就此都天然的形成了一個(gè)“金鑲玉”的尊貴雕版的形象，加之后面區(qū)別于其他所有通透清亮的獨(dú)特白瓶和琥珀色質(zhì)感酒液的映襯，成為了所有酒桌上一個(gè)貴氣洋溢的工藝品。許多人都感覺(jué)“喝雪花金標(biāo)純生好像整個(gè)餐桌都金光閃耀輝煌燦爛起來(lái)，主人客人的心情都不由自主的暢快起來(lái)”。

雪花純生自2009年3月份才開(kāi)始正式全國(guó)范圍推廣，在短短不到一年即取得了令人咂舌的成長(zhǎng)率，其在高檔餐飲細(xì)分中的份額、總體銷(xiāo)量和利潤(rùn)貢獻(xiàn)率、總利潤(rùn)額的成長(zhǎng)都遙遙領(lǐng)先啤酒業(yè)絕大多數(shù)產(chǎn)品，尤其是純生品類(lèi)的其他產(chǎn)品。“雪花金標(biāo)純生”，已成為各類(lèi)商務(wù)及高端會(huì)議的必備用酒。