楊丹

    紫禁之巔是一個什么樣的公司？

    紫禁之巔傳播機構(gòu)作為客戶的商業(yè)傳播顧問，我們的口號是“為客戶服務(wù)”。我們?yōu)榭蛻籼峁I銷及廣告策劃；影視及多媒體創(chuàng)意制作；媒介策劃與執(zhí)行等服務(wù)。

    在紫禁之巔服務(wù)的多家世界500強企業(yè)中，視頻是進行商業(yè)傳播的重要工具，廣泛而有效地應(yīng)用在市場營銷、公關(guān)、企業(yè)文化、投資者關(guān)系等企業(yè)各個重要的運營環(huán)節(jié)。公司的研發(fā)中心對這些內(nèi)容保持長年研究，并將其經(jīng)驗用于中國客戶的實踐中，形成了獨特的服務(wù)體系。

    對當下中國商業(yè)影視的發(fā)展有何看法？

    從宏觀的角度看，電信、互聯(lián)網(wǎng)和傳媒行業(yè)正在打破原有的界限，以前所未有的態(tài)勢融合在一起。商業(yè)影視傳播具有傳媒的特性，也往往會借助互聯(lián)網(wǎng)和手機作為傳播渠道；因此，現(xiàn)代的技術(shù)環(huán)境為其帶來鮮明的改變將是不言而喻的。

    現(xiàn)在，任何人只要愿意，拿起手機就可以獲得一段視頻。對公眾而言，從前那種影視制作作為魔術(shù)般神秘的時代已經(jīng)一去不復(fù)返了。因此無論從制作的方式、還是傳播的手段，商業(yè)影視本身或者視頻相關(guān)行業(yè)正處在飛速的變革與創(chuàng)新時期。

    商業(yè)影視正在從商業(yè)傳播中的“奢侈品”，成為一種標準傳播工具，或者可以類似叫做“日用品”。大量商業(yè)目的的視頻用于技術(shù)陳述、產(chǎn)品發(fā)布，或者在互聯(lián)網(wǎng)上進行病毒式傳播。我們甚至可以預(yù)見， “視頻網(wǎng)站”這種稱謂未來也一定會消失，因為所有的網(wǎng)站都可以用視頻的方式呈現(xiàn)內(nèi)容。

    在這樣的環(huán)境下，商業(yè)影視行業(yè)的突破重點是什么？我們認為，重點之一，是對商業(yè)傳播的需求深入理解與挖掘。一家公司最重要的經(jīng)營活動中，其本質(zhì)都是在做各種層面的溝通與說服：對消費者、對渠道商、對政府、員工、合作伙伴、股東，等等。而好的傳播就是喚起人們被淹沒在生活塵埃中的感受力，讓他們樂于參與體驗，因你的講述被感染、打動與說服。商業(yè)視頻的特長是創(chuàng)造傳播的感染力。凡是在傳播中需要感染打動人的地方，就是視頻大展身手的地方。

    其二是在行業(yè)內(nèi)創(chuàng)新，以更好的手段，將商業(yè)視頻成為商業(yè)傳播中真正可以廣泛使用的傳播工具。以前由于技術(shù)手段的限制，就像過年的新衣服一樣，只有在類似產(chǎn)品上市等較少的重要時刻才能夠使用。我們在想，比如，有沒有一種辦法，讓企業(yè)可以使一個新入職的員工也能夠有一段MV一樣的影片作為展現(xiàn)個人魅力的亮相手段。

    這些問題不僅僅是技術(shù)問題，還是對需求的發(fā)現(xiàn)與滿足；是基于對影視行業(yè)特點與商業(yè)傳播需求的綜合考慮。所以，我們強調(diào)要伙伴式服務(wù)，顧問式的思考。

    如何平衡專業(yè)藝術(shù)和商業(yè)管理的關(guān)系？

    記得有個人說過，21世紀只有兩種人最容易成功：懂得技術(shù)的商業(yè)人士，和懂得商業(yè)規(guī)則的技術(shù)專家。如果說管理背后體現(xiàn)是商業(yè)世界的基本規(guī)則，那么如果一個人在這個行內(nèi)要成功，專業(yè)技能和管理才能都是不可或缺的，這其實是一種全面綜合的能力。

    另外，在業(yè)務(wù)層面，紫禁之巔團隊有個說法，叫做成為“一個半專家”。怎么講？我們首先是一個數(shù)字化傳播方面的專家，為此，我們的知識體系融合了營銷、大眾傳播與組織傳播、數(shù)字藝術(shù)、媒體內(nèi)容管理、媒體技術(shù)等跨學(xué)科領(lǐng)域。這一條是基礎(chǔ)，沒有這條就不要在這個行當混飯了。然后，我們又必須至少成為客戶業(yè)務(wù)與問題的半個專家。這樣才能幫助客戶解決問題，創(chuàng)造價值，更創(chuàng)造驚喜。很多年前，我曾為微軟拍過一個叫做“Office專家”的情景教育劇，核心主題說得非常好，叫做“解決問題，才是專家”。

    為何投資“商業(yè)影視導(dǎo)演課程”？

    我們非常欣賞高路團隊的專業(yè)能力與企業(yè)文化，高路是一個清新活力、充滿理想色彩，并擁有精彩愿景的團隊；近年來在培訓(xùn)領(lǐng)域，高路已成功地向業(yè)界展示了非常豐富的經(jīng)驗及運營管理能力。

    這次合作對紫禁之巔具有非常重要的意義。大家都知道，我們在過去的數(shù)年中，積累了大量的寶貴經(jīng)驗，這些經(jīng)驗都是基于服務(wù)眾多500強企業(yè)客戶，或參與具有重要意義的重大項目而逐漸發(fā)展出來。如果說，教學(xué)是最好的學(xué)習(xí)；那么作為一個學(xué)習(xí)型的團隊，紫禁之巔這次與高路進行的職業(yè)教育，也是我們團隊進行知識管理與創(chuàng)新的重要機會。

    另外，作為業(yè)內(nèi)有影響力的企業(yè)，我們也感到有義務(wù)與責任將自己獨特的知識體系、業(yè)務(wù)運營管理經(jīng)驗與各位，尤其是剛剛或即將跨入這個行業(yè)的年輕朋友們進行分享。我們希望，通過與高路長遠的合作，最終能為繁榮商業(yè)影視制作和人才儲備盡一份力量。

    “商業(yè)影視導(dǎo)演課程”將要幫助哪些人？

    首先，本次課程架構(gòu)的設(shè)置，是為學(xué)員進入一個商業(yè)影視制作公司而設(shè)的。這種架構(gòu)是建立在過去數(shù)年紫禁之巔團隊建設(shè)經(jīng)驗的基礎(chǔ)上，是紫禁之巔成功經(jīng)驗的一種復(fù)制。我們既照顧了基礎(chǔ)教育方法中全面的體系，同時又對相關(guān)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)進行強化，更符合公司實際操作的要求。

    另外課程的實訓(xùn)機會也是有非常獨特的地方，紫禁之巔積累了大量真實的項目案例，這些案例將成為課程中重要的教材。在課程中會大量模擬真實的項目操作體驗，甚至參與部分真實項目的過程。我們希望創(chuàng)造一種環(huán)境，在這里學(xué)習(xí)其實就是在為客戶真正服務(wù)，并有公司一線創(chuàng)作人員進行指導(dǎo)。與真實項目不同的是，在沒有畢業(yè)之前，你不會有招致客戶不滿而被公司降薪的風(fēng)險罷了。

    關(guān)于高路&紫禁之巔影視學(xué)院

    高路&紫禁之巔影視學(xué)院，是在整合紫禁之巔與高路動畫優(yōu)勢資源的基礎(chǔ)上共同創(chuàng)立，致力于創(chuàng)造一個中國頂級的影視創(chuàng)意、創(chuàng)業(yè)扶持、人才內(nèi)訓(xùn)機構(gòu)。人才內(nèi)訓(xùn)方向主要為商業(yè)影視課程、高層商業(yè)影視課程、MAYA水墨動畫師課程、以及大型動畫片簽約實訓(xùn)課程，目的是為夢想進入影視創(chuàng)意行業(yè)的同學(xué)們提供一個創(chuàng)意、創(chuàng)業(yè)的平臺。

    紫禁之巔 長期致力于將原創(chuàng)視覺注入影視、視頻、互動等數(shù)字內(nèi)容，為客戶提供全方位、跨媒體的整合傳播服務(wù)。為全國優(yōu)勢媒體及電信運營商提供原創(chuàng)電視節(jié)目和數(shù)字內(nèi)容，以領(lǐng)先的數(shù)字藝術(shù)為先導(dǎo)，幫助客戶實現(xiàn)真正的“360”度傳播，全面提升品牌價值。紫禁之巔連續(xù)數(shù)年被 IAI 及國際廣告研究所評為中國廣告?zhèn)鞑?chuàng)作實力50 強企業(yè)。紫禁之巔的客戶包括了微軟、摩托羅拉、IBM、思科、上投摩根、安利、中銀國際、匯豐、 AMD、HP、 Autodesk、松下等國際國內(nèi)知名企業(yè) ,以及北京市奧申委、國家廣電總局、首都規(guī)劃委員會等政府機構(gòu)，包括中央電視臺在內(nèi)的全國各地數(shù)十家電視媒體也長期選擇紫禁之巔提供品牌包裝和內(nèi)容提供服務(wù)。