近日，青島旅游局推介的《借世界品牌平臺(tái)推進(jìn)青島特色旅游發(fā)展》案例，獲得亞洲太平洋城市旅游振興機(jī)構(gòu)（TPO）國(guó)際旅游論壇頒發(fā)的“最佳旅游促銷活動(dòng)獎(jiǎng)”。此次獲獎(jiǎng)是繼2006年榮獲“最佳市場(chǎng)營(yíng)銷獎(jiǎng)”、2007年“最佳市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)獎(jiǎng)”后，連續(xù)第三次獲得該機(jī)構(gòu)的重要獎(jiǎng)項(xiàng)。青島特色旅游借品牌創(chuàng)新，品牌憑旅游發(fā)展的思路成為熱議的話題——

【專家】

青島旅游局原局長(zhǎng)王心泰告訴記者：“青島是一個(gè)很有特色的城市。她

中國(guó)海洋大學(xué)管理學(xué)院副院長(zhǎng)張廣海教授，道出了節(jié)慶和旅游的關(guān)系：“我們可以看到全國(guó)每一個(gè)城市都有很多節(jié)日，單青島就有28個(gè)。靠節(jié)慶造勢(shì)，推銷旅游產(chǎn)品已成為吸引游客的普遍做法。但是如果節(jié)慶大同小異的話，就會(huì)出現(xiàn)重復(fù)建設(shè)、惡性競(jìng)爭(zhēng)等現(xiàn)象。所以，延續(xù)一個(gè)旅游產(chǎn)品的生命周期，就要擴(kuò)大它的差異化。旅游產(chǎn)品的差異化可以體現(xiàn)在多個(gè)方面，包括：時(shí)間、內(nèi)容、價(jià)格等等?！?/p>

九十年代初期，新西蘭總理海倫?克拉克曾代表新西蘭政府赴美國(guó)推介新西蘭旅游，其特色為“100%純天然”。從此新西蘭有了一個(gè)響亮的“特色招牌”：世界上最后一片凈土。那些來自世界各地的“尋求大自然”的背包客們找到了“天堂”。

青島市心理咨詢師協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)李克富先生指出：“今天，這個(gè)城市的特色越來越少。各個(gè)領(lǐng)域的同化現(xiàn)象越來越嚴(yán)重。從浦東機(jī)場(chǎng)出來，你看到的是另一個(gè)‘曼哈頓’。青島不是上海，更不是紐約。改造后的青島國(guó)際啤酒城、青島海濱藝術(shù)中心，還有開發(fā)后的麥島并不能‘說明’青島。具有青島特色的東西才能體現(xiàn)差異，詮釋青島的身份。所以開發(fā)具有青島特色的旅游資源成為當(dāng)務(wù)之急。市政府正在加強(qiáng)對(duì)舊城的保護(hù)力度。例如，老劈柴院等。還有一些古跡，如名人故居，特別是老舍故居沒有得到有效保護(hù)和旅游開發(fā)，實(shí)在令人扼腕?！?/p>

“海是青島的一個(gè)基本特征，從旅游的角度來看，海、山、城以及其它的一些資源應(yīng)該得到配套綜合開發(fā)。但是城市風(fēng)貌的保護(hù)以及城市資源的開發(fā)還有很多工作要做，如何保護(hù)青島城市的獨(dú)特性，如何使得城市文化遺產(chǎn)得到開發(fā)和利用是一項(xiàng)重要工作?！鼻鄭u大學(xué)旅游管理學(xué)院院長(zhǎng)馬波教授表示。

張藝謀在談到‘仿制奧運(yùn)開幕式’說過：‘類我者死’。中國(guó)旅行業(yè)策劃營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)專家王祖淦深諳韓愈所言：行成于思而毀于隨。張廣海教授認(rèn)為：“大到一個(gè)城市，小到一個(gè)旅行社，一個(gè)旅游產(chǎn)品或品牌的推出必須找出與其它同類產(chǎn)品的差異，差異是產(chǎn)品定位的關(guān)鍵，而特色體現(xiàn)差異，差異就是市場(chǎng)。

舉個(gè)例子來說，某旅行社推出地中海環(huán)游產(chǎn)品，他們將“原裝歐版”作為特色，讓中國(guó)客人零距離接觸并深度體驗(yàn)歐洲人的生活方式。這樣，“原裝歐版”的地中海產(chǎn)品就與市面上的地中海產(chǎn)品形成差異，并告訴消費(fèi)者為什么非選此產(chǎn)品的充分理由。產(chǎn)品的差異化定位迎合了年收入在20萬以上的中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)群體的需求。而將來的青島將被打造為國(guó)際度假城市。除了開工的啤酒城和‘出嫁’的小麥島外，還將開發(fā)建設(shè)仰口、薛家島、即墨等幾大國(guó)際度假景區(qū)?！?/p>

“如果說過去是青島因啤酒而聞名，那么今天也可以說啤酒因青島而享譽(yù)，奧帆賽讓全世界更了解青島。青島借奧運(yùn)推介啤酒：‘與世界干杯、為奧運(yùn)喝彩’；青啤則把‘嶗山’、‘棧橋’、‘五四廣場(chǎng)’和‘提督府’等8個(gè)著名旅游景點(diǎn)印到了青島啤酒的包裝罐上，利用遍布全球的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)和渠道樹立城市旅游形象。這無疑是一個(gè)‘多贏’的舉措。品牌和青島旅游密不可分，央視《傾國(guó)傾城》青島晚會(huì)里的啤酒舞表演也說明了這一點(diǎn)。政企之間的密切合作，不僅為企業(yè)品牌延伸了發(fā)展空間，更重要的是為青島旅游建立起一個(gè)新的營(yíng)銷平臺(tái)。”張廣海教授對(duì)記者說。

【游人】

“青島政企合作的舉措很好，它可以提升青島在全世界的形象。其實(shí)，青島不光有啤酒還有‘山水一體的水粉畫’、特色海鮮、獨(dú)有的歷史文化等。但我擔(dān)心的不是游客不到青島來，而是來了青島游什么。

近幾年，青島雖建成一批旅游項(xiàng)目，但一些老牌景區(qū)憑借自然資源的優(yōu)勢(shì)，固步自封，坐等客源，各大旅行社早已放棄了這些景點(diǎn)，像動(dòng)物園。我覺得這些老景區(qū)應(yīng)該有一個(gè)專業(yè)的特色策劃，而不應(yīng)該靠擺放幾輛碰碰車、設(shè)個(gè)旋轉(zhuǎn)木馬、壘口釣魚池來招攬游客?！笔忻裢趿窒壬袎K“心病”。

“通過青島啤酒‘推銷’青島旅游的確是個(gè)不錯(cuò)的idea（主意）。青島不僅有啤酒還有嶗山’、‘棧橋’、‘五四廣場(chǎng)’等著名旅游景點(diǎn)。但今天，中國(guó)旅游市場(chǎng)開始快速進(jìn)入自助時(shí)代，自助休閑度假成為新寵兒，觀光旅游已成為明日黃花，漸行漸遠(yuǎn)。市場(chǎng)呼喚自助游方面的專業(yè)服務(wù)公司，需要它們提供別出心裁、各式各樣的自助游項(xiàng)目。青島在吸引外地游客的同時(shí)，是否充分開發(fā)和規(guī)劃自助游這塊巨大資源？”自駕游愛好者馮本強(qiáng)先生從香港驅(qū)車而來。

“如何推銷自己，對(duì)于一個(gè)旅游城市至關(guān)重要。我在旅游之前，首先通過網(wǎng)絡(luò)收集資料。我覺得青島旅游除了和本地名牌‘聯(lián)姻’外，還應(yīng)該在網(wǎng)絡(luò)推銷平臺(tái)上下功夫，通過網(wǎng)站等信息渠道介紹青島，吸引游客。”來自南京驢友俱樂部《西祠胡同》的王先生給出建議。

“我是一個(gè)背包客（bagpacker），周游世界。所到的每一個(gè)城市都有自己的特色。給我印象最深的當(dāng)屬新西蘭。我從匈牙利直飛新西蘭，在基督城落地。然后，租了一輛轎車，由南至北一路將新西蘭玩了下來。無論我到哪一個(gè)景點(diǎn)，我都不會(huì)迷路，因?yàn)槟抢镉泻芏鄮в衖標(biāo)志信息中心（Information center），給游客提供詳細(xì)的旅游信息。只要有景點(diǎn)就有信息中心。新西蘭還有很多專門為散客準(zhǔn)備的實(shí)惠的青年旅館，在那里你可以選擇睡在自己的車上或是他們給你預(yù)備的床鋪，你也可以在那里沖涼、洗漱、上網(wǎng)。我一般睡在車上，去青年旅館主要是更新一下自己的博客，上傳照片，和驢友們匯報(bào)一下行程，再就是講講個(gè)人衛(wèi)生。我覺得青島有自己的特色。但是自助游的設(shè)施還不十分完善。針對(duì)背包客的服務(wù)還不十分健全，我希望看到今后的青島會(huì)在這方面有起色，因?yàn)樽灾握L(fēng)靡全球，它的潛力巨大?！毙傺览慰晚f斯利與記者分享他的經(jīng)歷。

青島驢友宋佳道出部分市民的感受：“青島在推銷自己的同時(shí)，應(yīng)考慮一下本地市民的感受。其實(shí)，東道居民不僅是青島的主人也是青島的本地游客。有些旅游景點(diǎn)針對(duì)外來游客，抬高物價(jià)、圈地收費(fèi)，使得本地市民也跟著‘沾光’。還有就是，一些外地游客在景區(qū)內(nèi)不注意衛(wèi)生整潔、損害植被等現(xiàn)象多少讓市民有反感情緒。希望政府予以考慮?！?/p>