2006年最后一天，由商務(wù)部、發(fā)改委、海關(guān)總署、質(zhì)檢總局、國(guó)家認(rèn)監(jiān)委聯(lián)合下發(fā)了關(guān)于《規(guī)范汽車出口秩序的通知》，規(guī)定從今年3月1日起，對(duì)汽車整車產(chǎn)品包括乘用車、商用車、底盤及成套散件實(shí)行出口許可證管理。
“這個(gè)《通知》主要是提高了汽車出
口的門檻”商務(wù)部機(jī)電和科技產(chǎn)業(yè)司副司長(zhǎng)張?bào)K表示，這個(gè)門檻是汽車企業(yè)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的最低門檻，“它針對(duì)的不是產(chǎn)品，協(xié)調(diào)的不是價(jià)格，而是企業(yè)的資質(zhì)，企業(yè)要有基本的生產(chǎn)汽車和銷售汽車的資質(zhì)。”
五部委規(guī)范汽車出口秩序，主要目的是為了整頓當(dāng)前汽車出口散、亂局面，規(guī)定汽車整車生產(chǎn)企業(yè)和出口經(jīng)營(yíng)企業(yè)的出口資質(zhì)，僅僅是最低門檻�？邕^這個(gè)門檻之后，還有一系列問題擺在中國(guó)車企面前，能否通過國(guó)外安全法規(guī)和環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)的相關(guān)認(rèn)證、怎樣建立海外售后服務(wù)網(wǎng)絡(luò)、如何保證汽車出口產(chǎn)品的質(zhì)量等等，這些都是我國(guó)汽車出口企業(yè)所必需跨越的門檻。
把握市場(chǎng)為時(shí)過早
英國(guó)“汽車在線”網(wǎng)站1月18日的報(bào)道，中國(guó)的華晨汽車公司目前正再次進(jìn)軍歐洲汽車市場(chǎng)。華晨汽車公司已指定德國(guó)HSO公司在比利時(shí)、荷蘭、盧森堡建立銷售網(wǎng)絡(luò)，以便銷售該公司生產(chǎn)的中國(guó)汽車。
據(jù)記者了解，華晨汽車與德國(guó)HSO汽車經(jīng)銷商簽署為期五年15．8萬輛的汽車出口協(xié)議，首批出口的3000輛車已于去年12月下旬從大連港裝船，駛往德國(guó)的不來梅港。這是迄今為止中國(guó)自主品牌轎車單筆出口量最大的一次，也是國(guó)內(nèi)汽車企業(yè)首次大規(guī)模登陸歐、美發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)，消息的確令人振奮。
然而，正當(dāng)國(guó)內(nèi)掌聲響起一片之際，卻傳來華晨尊馳轎車并沒有達(dá)到滿足歐盟所有法規(guī)要求的整車認(rèn)證消息，其3000輛出口是鉆了歐洲汽車市場(chǎng)小批量單車認(rèn)證的空子，歐盟的正面碰撞也只達(dá)到二星（最高為五星級(jí)），盡管華晨合作伙伴HSO汽車公司總裁Sachs先生對(duì)媒體表示，他的公司將協(xié)同華晨解決尚存的相關(guān)認(rèn)證問題，以保證在排放和安全上符合要求，他卻并沒有說明HSO和華晨將如何以及何時(shí)拿到“向發(fā)達(dá)國(guó)家出口汽車的通行證”。
再仔細(xì)想想江鈴陸風(fēng)的“碰撞門”事件。陸風(fēng)曾經(jīng)出口歐洲，但首批200輛的銷量就已遭遇不測(cè)，沒有通過德國(guó)ADAC（全德汽車俱樂部）標(biāo)準(zhǔn)較高的碰撞測(cè)試，差點(diǎn)讓它喪失了整個(gè)歐洲市場(chǎng)。
陸風(fēng)事件絕不是簡(jiǎn)單的質(zhì)量問題，而是出在對(duì)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的把握上。江鈴在國(guó)內(nèi)進(jìn)行過50公里／小時(shí)的碰撞實(shí)驗(yàn)，碰撞結(jié)果完全合格，只是陸風(fēng)沒有及時(shí)通過歐洲權(quán)威機(jī)構(gòu)的檢測(cè)，才會(huì)在德國(guó)ADAC機(jī)構(gòu)出示高于國(guó)內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)的檢測(cè)結(jié)果之后無力反駁。
雖然最后陸風(fēng)通過德國(guó)權(quán)威機(jī)構(gòu)的檢測(cè)平息了此次事件，但因此造成的產(chǎn)品誤導(dǎo)和經(jīng)濟(jì)損失已經(jīng)無法彌補(bǔ)，2005年9月陸風(fēng)發(fā)生“碰撞門”事件之后，所有的歐洲人都知道這是一輛“不合格”的中國(guó)車。不能及時(shí)在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)推廣、沒有明確提出產(chǎn)品定位，甚至可能形成了低價(jià)低質(zhì)的印象，江鈴陸風(fēng)再想抬起頭不是那么容易。
陸風(fēng)事件值得我們引以為戒。中國(guó)汽車工業(yè)整體水平依然薄弱，尤其是隨著汽車安全、能源、環(huán)境等制約因素的增強(qiáng)，國(guó)內(nèi)企業(yè)自主研發(fā)和創(chuàng)新能力的短缺更是暴露出中國(guó)汽車在國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的最大軟肋，知識(shí)產(chǎn)權(quán)的糾紛、技術(shù)的貿(mào)易壁壘、在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的摩擦等等將會(huì)長(zhǎng)期存在，中國(guó)的汽車企業(yè)不能把握市場(chǎng)，恐怕不是一個(gè)短時(shí)間能夠解決的問題。
國(guó)外市場(chǎng)誰說了算？
2001年夏天，一位敘利亞商人在北京看到正式上市才幾個(gè)月的奇瑞汽車，他覺得這款車不錯(cuò)，追到蕪湖要求出口，但遭到拒絕。這位經(jīng)銷商非常執(zhí)著，跑到上海找到正在出差的尹同耀，在馬路邊上談成了奇瑞第一筆整車出口生意。
國(guó)外經(jīng)銷商看到產(chǎn)品后主動(dòng)要求出口，像這樣的“意外”事件已經(jīng)不是一家企業(yè)的遭遇了，本來是件好事，多一個(gè)渠道就是多一條出路，但如果找上門來的生意照單全收，十輛、百輛甚至一輛，中國(guó)汽車企業(yè)恐怕是要束縛在自己抽絲建造的繭里。
商務(wù)部官員日前透露，目前國(guó)內(nèi)1175家汽車出口企業(yè)中，年出口1輛的汽車企業(yè)竟然有204家，出口10輛的企業(yè)也高達(dá)669家。出口企業(yè)的過于分散造成了行業(yè)的混亂，雖然去年出口34萬輛的數(shù)量達(dá)到了歷史最高點(diǎn)，但出口的單價(jià)卻在下降，2006年前11個(gè)月的轎車出口單價(jià)同比下降了19．5％。
急于擴(kuò)大出口份額的汽車企業(yè)顯然沒有看到更多的利潤(rùn)，中國(guó)車企深陷出口低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的泥潭，無法自拔，更無力自拔，最后還需依靠國(guó)家相關(guān)部門的調(diào)解。今年3月1日起，國(guó)內(nèi)汽車生產(chǎn)企業(yè)和出口經(jīng)營(yíng)企業(yè)獲得商務(wù)部發(fā)放的整車產(chǎn)品出口許可證后方可出口，在經(jīng)歷了企業(yè)出口各自為政、一哄而上的出口散亂之后，政府有關(guān)部門終于開始規(guī)范出口秩序。
政府能夠?qū)ζ嚻髽I(yè)的幫助僅限于此，進(jìn)入國(guó)外市場(chǎng)之后的銷售大權(quán)、售后服務(wù)大權(quán)甚至市場(chǎng)準(zhǔn)入權(quán)依然是由企業(yè)自己把握，但中國(guó)的汽車企業(yè)并沒有認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，奇瑞與美國(guó)夢(mèng)幻公司合作北美銷售25萬輛奇瑞汽車的宏偉計(jì)劃最終交了一張白卷，華晨借助位于直布羅陀的歐洲動(dòng)力Euro
Motors公司銷售中華轎車的計(jì)劃也是失敗，把握經(jīng)銷大權(quán)似乎是一件很吃力的事情。
其實(shí)不然，豐田汽車進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)之初，亦面臨著和中國(guó)汽車一般的境地，然而，豐田汽車沒有放棄，從給經(jīng)銷商優(yōu)惠開始一步步加強(qiáng)經(jīng)銷商管理，直至成立經(jīng)銷商協(xié)會(huì)，才把整個(gè)經(jīng)銷大權(quán)真正掌控在自己手中，或許豐田成功的先例多少能給中國(guó)汽車企業(yè)一些啟發(fā)。（作者：倪柏明）
