網(wǎng)絡(luò)紅人為什么這樣紅 網(wǎng)絡(luò)造星產(chǎn)業(yè)內(nèi)幕調(diào)查
□采寫(xiě)：本報(bào)記者 鮑小東
現(xiàn)在的爾瑪依娜，在外出時(shí)，和其他明星一樣，戴著長(zhǎng)舌的休閑帽，壓得很低。但一年前，她就像山間最隨意的風(fēng)景。
改變她命運(yùn)的一
天是2005年8月6日。這一天，四川阿壩州理縣羌族姑娘爾瑪依娜坐在門(mén)前公路邊發(fā)呆。她生活的地方高山連綿，岷江河從她家門(mén)前流過(guò)。一個(gè)剛滿(mǎn)20歲的姑娘，她的思緒可以越過(guò)高山和河水，飄到很遠(yuǎn)的地方。
一個(gè)陌生的中年男人，將一輛越野車(chē)停在她家門(mén)前，準(zhǔn)備給水箱加水。當(dāng)他下車(chē)時(shí)，轉(zhuǎn)身看見(jiàn)穿著羌族傳統(tǒng)上衣的爾瑪依娜，他驚嘆，坐在眼前的是一個(gè)“天然美麗的女孩”。于是，這個(gè)喜歡旅游和攝影的男人走了過(guò)來(lái)。
“我給你拍照吧，好不好？”他試探著問(wèn)。
“可以啊，但是你要把照片寄給我。”爾瑪依娜爽快地答道。
第二天晚上，這個(gè)男人在某網(wǎng)站汽車(chē)論壇發(fā)出了這組照片。之后，爾瑪依娜被稱(chēng)為天仙妹妹，迅速在各大網(wǎng)絡(luò)躥紅。
與天仙妹妹同時(shí)被改變命運(yùn)的，還有這個(gè)網(wǎng)名叫“浪兄”的中年男人。他從此變身為網(wǎng)絡(luò)紅人的策劃營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家，經(jīng)他策劃走紅的除了天仙妹妹外，還有以真人漫畫(huà)名動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的“非常真人”等。在他之后，一個(gè)新興的職業(yè)也開(kāi)始形成——“網(wǎng)絡(luò)推手”，從字面理解，就是網(wǎng)絡(luò)明星們身后推動(dòng)的那只手。
自2003年“木子美事件”以來(lái)，網(wǎng)絡(luò)漸成為草根們實(shí)現(xiàn)“麻雀變鳳凰”的夢(mèng)想天堂，但是天仙妹妹的出現(xiàn)，仍然具有顛覆性意義：在她之前出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)紅人，旋起旋落，很少有人獲取虛擬名聲之外的現(xiàn)實(shí)利益，如木子美、竹影青瞳、流氓燕等等；在她之后，紅人們則有了更明確的目標(biāo)：進(jìn)入娛樂(lè)圈，成名成星。
“網(wǎng)絡(luò)第一推手”的誕生
當(dāng)年8月15日，浪兄發(fā)帖宣布，要改變爾瑪依娜的命運(yùn)，“用互聯(lián)網(wǎng)的鐵蹄來(lái)踐踏大山農(nóng)耕生活，看看她的生活是否為之而改變”
10月19日上午，浪兄在辦公室里上網(wǎng)，關(guān)注當(dāng)天的網(wǎng)絡(luò)事件。其間，幾個(gè)人打電話(huà)詢(xún)問(wèn)，正在網(wǎng)上躥紅的“用別針換別墅”的艾晴晴，是不是他策劃的。這一天出版的《成都商報(bào)》稱(chēng)，浪兄很可能就是幕后推手。
“現(xiàn)在很多事情根本不是我策劃的，也被人懷疑�！崩诵终f(shuō)。
他的身側(cè)有一塊白板，上面寫(xiě)著從10月17日到10月25日的工作安排，如10月17日，浪兄和嘉華(非常真人成員之一)做星空衛(wèi)視的訪(fǎng)談節(jié)目；10月18日，參加新浪博客VIP會(huì)員聚會(huì)；10月20日，拿出萱萱(非常真人成員之一)唱片宣傳方案等等。
頻繁的事務(wù)讓這個(gè)四十多歲的男人表現(xiàn)出明顯的疲憊。而在2005年8月份之前，他如同閑云野鶴，每年用幾個(gè)月的時(shí)間旅游。
真名叫楊軍的浪兄曾是國(guó)防大學(xué)研究生，畢業(yè)后從軍，退伍后，于1990年移居瑞士，從事進(jìn)出口貿(mào)易。每年，他回國(guó)生活一兩個(gè)月，探親和旅游。2000年以來(lái)，浪兄混跡于各大中文網(wǎng)站。
出于習(xí)慣，2005年8月7日，浪兄從阿壩州理縣回到成都后，將爾瑪依娜的圖片放到某網(wǎng)站汽車(chē)論壇里，配以簡(jiǎn)單的文字。在他講述的故事里，爾瑪依娜是個(gè)初中畢業(yè)生，在家務(wù)農(nóng)，每天做很多農(nóng)活，納鞋墊、噴灑農(nóng)藥、撿爛蘋(píng)果等等。
浪兄配文說(shuō)：“離開(kāi)時(shí)，感到她依依不舍，不是依依不舍我這個(gè)大叔，而是我一走，就像夢(mèng)也走了，與外面現(xiàn)代文明就中止了聯(lián)系一樣�！�
始料不及的是，該帖一開(kāi)始就受到了廣泛的關(guān)注，跟帖紛紜。有人稱(chēng)之為“天仙”，“原生態(tài)的美”，“沒(méi)有經(jīng)過(guò)現(xiàn)代工業(yè)的污染”。爾瑪依娜的命運(yùn)更成為網(wǎng)友關(guān)心的焦點(diǎn)。
但也有人質(zhì)疑她羌族身份的真實(shí)性，認(rèn)為她是浪兄從成都帶去的模特。甚至有人搜索出她的舊照片和個(gè)人資料：她漢名是“余紅艷”，并非初中畢業(yè)生，而是中專(zhuān)，原是唐古拉民族藝術(shù)團(tuán)演員，2004年，在四川省群眾聲樂(lè)舞蹈比賽中，以《藏羌鈴鼓舞》獲三等獎(jiǎng)。
為了維護(hù)自己的聲譽(yù)，浪兄先后五進(jìn)羌寨，跟蹤拍攝爾瑪依娜生活，終于還原了一個(gè)真實(shí)的爾瑪依娜。
漢名“余紅艷”的爾瑪依娜在初中畢業(yè)后，進(jìn)阿壩州歌舞團(tuán)學(xué)習(xí)舞蹈，2年后，成為演員，后進(jìn)入成都唐古拉民族藝術(shù)團(tuán)。去年3月，由于父親生病，需人照料，爾瑪依娜辭職回家。她的母親管理果園、喂豬等，她的2個(gè)哥哥和1個(gè)姐姐，都在成都打工。
爾瑪依娜立即又被網(wǎng)友以孝女的形象贊揚(yáng)和傳播。當(dāng)年8月15日，浪兄發(fā)帖宣布，要改變她的命運(yùn)，“用互聯(lián)網(wǎng)的鐵蹄來(lái)踐踏大山農(nóng)耕生活，看看她的生活是否為之而改變”。
“他第三次來(lái)的時(shí)候說(shuō)，要把我炒紅，要繼續(xù)拍照。我覺(jué)得他腦子有問(wèn)題�！睜柆斠滥日f(shuō)，“我家里人也覺(jué)得他神神叨叨的，都沒(méi)有在意。”
紅人背后的癡情粉絲
正是因?yàn)橛兄罅織钚阌钸@樣忠實(shí)的“納米”，爾瑪依娜的照片和文字在網(wǎng)上廣泛傳播。隨后，傳統(tǒng)媒體紛紛跟進(jìn)。僅一年多時(shí)間，天仙妹妹實(shí)現(xiàn)的合同經(jīng)濟(jì)收入達(dá)200多萬(wàn)元
爾瑪依娜辭職回家照顧病父的帖子，感動(dòng)了楊秀宇。他現(xiàn)年32歲，網(wǎng)名“立2拆4”。2005年8月份，爾瑪依娜在網(wǎng)上躥紅之時(shí)，他是一家軟件公司駐浙江辦事處經(jīng)理，月薪4000多元。
去年9月26日，其父在吉林老家去世，這個(gè)常年漂泊在外的男人，猛然間發(fā)現(xiàn)自己沒(méi)有盡到孝道。在父親去世后的一個(gè)月里，他精神萎靡，難以振作。
偶然間，他看到了天仙妹妹的帖子，他被感動(dòng)了。這個(gè)曾經(jīng)還有過(guò)失敗婚姻的男人，不能接受木子美、流氓燕等網(wǎng)絡(luò)紅人的思想和行為，他覺(jué)得自己很傳統(tǒng)。他發(fā)現(xiàn)天仙妹妹，“幾乎具備中國(guó)傳統(tǒng)女性的所有美德”。
于是，他帶著感情，義務(wù)地將天仙妹妹的照片和文字轉(zhuǎn)貼到其他的論壇。那時(shí)，天仙妹妹在全國(guó)已經(jīng)有了數(shù)目龐大的粉絲，當(dāng)年10月份，正式成立組織，統(tǒng)稱(chēng)“納米”。他們相互交流，幫助天仙妹妹發(fā)帖、轉(zhuǎn)帖。
去年11月2日，楊秀宇加入“納米”。在某兩個(gè)網(wǎng)站組織的評(píng)選中，楊是天仙妹妹的投票英雄連連長(zhǎng)，每天向浪兄匯報(bào)投票情況，甚至義務(wù)地幫助做天仙妹妹專(zhuān)題。
“以前，我沉迷于打游戲，而且級(jí)別特別高。”楊開(kāi)心地說(shuō)，“而幫助天仙妹妹拉票的過(guò)程，就像是一場(chǎng)真實(shí)的游戲�！�
去年12月，天仙妹妹在上述兩次評(píng)選活動(dòng)中，分獲冠、亞軍。
今年元旦，楊作為嘉賓被邀請(qǐng)到上海，和浪兄一起接受某網(wǎng)站的訪(fǎng)談。他們首次見(jiàn)面，浪兄建議他辭去原來(lái)的工作，一起為天仙妹妹的事業(yè)做些事情。楊開(kāi)始有些躊躇，后來(lái)，當(dāng)他與天仙妹妹通了一次電話(huà)后，毅然辭職。
“感覺(jué)非常好。加上那時(shí)候我已有一些存款，沒(méi)有生存的壓力�！睏钫f(shuō)。2月份，他來(lái)到北京，但是從2月到6月，他未拿分文報(bào)酬，自己花費(fèi)4萬(wàn)元積蓄。
從7月份開(kāi)始，楊開(kāi)始拿薪水，但僅從“非常真人”的收入里拿提成。浪兄和天仙妹妹都曾表示，也要給他提成，但是他拒絕了，“為天仙妹妹做事，我完全是幫助的心態(tài)”。
正是因?yàn)橛兄罅織钚阌钸@樣忠實(shí)的粉絲，爾瑪依娜的照片和文字在網(wǎng)上廣泛傳播。隨后，傳統(tǒng)媒體紛紛跟進(jìn)，僅中央電視臺(tái)便先后9次采訪(fǎng)爾瑪依娜。
2005年9月，理縣政府聘請(qǐng)她為該縣旅游形象代言人，之后，她又代言中國(guó)電信阿壩州分公司、索尼愛(ài)立信“簡(jiǎn)·悅”系列手機(jī)、“通貴”竹地板等公司和品牌，還擔(dān)任電影《香巴拉信使》的女主角，并與中國(guó)唱片公司簽約，首張個(gè)人專(zhuān)輯正在制作中。
浪兄透露，僅一年多的時(shí)間，天仙妹妹實(shí)現(xiàn)的合同經(jīng)濟(jì)收入達(dá)200多萬(wàn)元。
網(wǎng)絡(luò)造星的啟蒙時(shí)代
竹影青瞳遭到了大量的漫罵，但她的文字得到了推廣。稍前有木子美，稍后有流氓燕，她們的事件極大鼓舞了中國(guó)網(wǎng)民，他們發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)是個(gè)低成本的造星平臺(tái)
因?yàn)闃I(yè)務(wù)關(guān)系，今年初，浪兄和爾瑪依娜北上，常駐北京，租了一套3室1廳的房子用于辦公，正式雇用楊秀宇和阿峰兩名助手。阿峰也是一名鐵桿“納米”，3月份，專(zhuān)程來(lái)北京看望爾瑪依娜，結(jié)果在浪兄的勸說(shuō)下，辭去河南信陽(yáng)電信局的公職，加入到浪兄工作室。
幾乎與此同時(shí)，因?yàn)榘l(fā)布自拍裸照，曾于2004年紅透中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的竹影青瞳，只身來(lái)到北京，租住于近郊，開(kāi)始了自由撰稿人的生涯。
看書(shū)、寫(xiě)文章和散步，是她生活的主要內(nèi)容。她偶爾也看電視、電影，她有幾個(gè)不穩(wěn)定的專(zhuān)欄，還匿名投稿。這是她目前唯一的收入。有人曾想做她的出版代理，也有出版社計(jì)劃給她出書(shū)，但她不愿意按照他們的意圖修改文章，因此放棄。
當(dāng)年，她在發(fā)出裸照后，便辭去大學(xué)的公職，進(jìn)公司上班，去年底又辭職。她感覺(jué)，自己最適合做自由撰稿人。她喜歡自由、輕松，喜歡在不同的城市里居住。
從教時(shí)，竹影青瞳就常向報(bào)刊投稿。她有做文人的夢(mèng)想，但她覺(jué)得靠寫(xiě)文字養(yǎng)活不了自己。她既不愿意寫(xiě)流行而缺乏深度的東西，也不愿意寫(xiě)過(guò)于嚴(yán)肅的文章，“那樣沒(méi)有受眾，那條路太苦”。
但是網(wǎng)絡(luò)改變了她的寫(xiě)作狀態(tài)。開(kāi)始，她在天涯上連載小說(shuō)，不料，反響很好。之后，她沒(méi)有再想在報(bào)刊上發(fā)表文字了，她認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)帶來(lái)的知名度，會(huì)使出版商主動(dòng)找上門(mén)來(lái)。
“有些人開(kāi)始喜歡我，我就想，我不僅文章寫(xiě)得好，而且身材也不錯(cuò)，自己開(kāi)始虛榮了，想使自己的文字讓更多人看到。那時(shí)的寂寞，也使自己想被更多的人關(guān)注�！敝裼扒嗤f(shuō)。
她對(duì)身體有著獨(dú)特的認(rèn)識(shí)：一個(gè)人存在的意義就是發(fā)展、實(shí)施他的生命能量，而身體就是每個(gè)人的生命能量。因此，她要綻放生命，展現(xiàn)身體。
之后，她遭到了大量的漫罵，但她的文字因此得到了推廣，“如果走傳統(tǒng)的路子，就不能獲得這么多的讀者群和這么高知名度。”竹影青瞳說(shuō)。
稍前有木子美，稍后有流氓燕，她們相似的離經(jīng)叛道的思想和行為，在互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)自由的世界找到釋放的空間。她們因此成為網(wǎng)絡(luò)紅人。
她們的事件極大地鼓舞了中國(guó)網(wǎng)民，他們發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)是個(gè)低成本的造星平臺(tái)，于是，又有了芙蓉姐姐、二月丫頭、妖妃娘娘，以及艾晴晴和賣(mài)身救母的孫志明等等。
“只有在中國(guó)，才會(huì)產(chǎn)生網(wǎng)絡(luò)紅人�！甭镁尤鹗渴畮啄甑睦诵终f(shuō)。他比較后發(fā)現(xiàn)，西方人喜歡挑戰(zhàn)現(xiàn)實(shí)，中國(guó)人相反，現(xiàn)實(shí)中少有人反抗強(qiáng)權(quán)，但網(wǎng)上多憤青；西方人喜歡戶(hù)外運(yùn)動(dòng)，滑雪、騎馬等等，有的家庭甚至沒(méi)有電視機(jī)，中國(guó)人喜歡戶(hù)內(nèi)運(yùn)動(dòng)，打麻將、上網(wǎng)等等；外國(guó)人把互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)作工具，查資料、發(fā)郵件，而中國(guó)人喜歡上網(wǎng)聊天、泡論壇。
“互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)比喝茶都要便宜，所以才會(huì)產(chǎn)生大量的網(wǎng)民，網(wǎng)絡(luò)造星才有可能。”浪兄說(shuō)。
網(wǎng)站造星開(kāi)始了
被稱(chēng)為“網(wǎng)絡(luò)第一伯樂(lè)”的陳墨認(rèn)為，無(wú)論是論壇還是網(wǎng)站，最初都沒(méi)有造星意識(shí)�！暗乾F(xiàn)在，很多網(wǎng)站的造星意識(shí)開(kāi)始覺(jué)醒了。更多網(wǎng)站參與到造星游戲中”
今年以前，張辰就是浪兄所說(shuō)的那種網(wǎng)民。張辰，網(wǎng)名“一馬青塵”。今年初，他成為新浪論壇編輯。
之前，他是河北邢臺(tái)熱電廠的普通職工。他的業(yè)余愛(ài)好是上網(wǎng)泡論壇，他經(jīng)常在天涯雜談和前版主無(wú)眉“拍磚”。辯論出感情。2004年初，當(dāng)無(wú)眉打算離開(kāi)時(shí)，便將版主之位交給了張辰。
版主并非工作崗位，沒(méi)有報(bào)酬。版主的工作積極性完全來(lái)自自身的愛(ài)好。
論壇如同莊稼地，每一個(gè)帖子都是地里長(zhǎng)出來(lái)的莊稼或者雜草，版主們就是這塊地的管理者，負(fù)責(zé)除去雜草，讓莊稼長(zhǎng)得更旺盛。
為此，版主要做的工作是，審帖、回帖，必要時(shí)還要引導(dǎo)話(huà)題。審帖能使版主熟悉論壇，更容易把握版面。當(dāng)他發(fā)現(xiàn)好的帖子后，加上明顯的標(biāo)識(shí)，以方便網(wǎng)友閱讀，如“精華”、“推薦”、“置頂”、“標(biāo)題修改顏色”等。
當(dāng)?shù)乩锍霈F(xiàn)一株獨(dú)大的局面時(shí)，必然影響其他莊稼的長(zhǎng)勢(shì)，這時(shí)版主們就進(jìn)行話(huà)題引導(dǎo)，組織網(wǎng)民對(duì)其他比較好的帖子進(jìn)行討論，或者忍痛將那棵大株的莊稼除掉。
流氓燕剛開(kāi)始在天涯雜談上發(fā)文章和裸照，并迅速躥紅，但一個(gè)星期后，張辰便封了她的帖子，她只好投奔別處。“短期看，這對(duì)論壇是一種損失，但長(zhǎng)遠(yuǎn)看是值得的。”張辰說(shuō)。
不過(guò)，被稱(chēng)為“網(wǎng)絡(luò)第一伯樂(lè)”的陳墨卻認(rèn)為，無(wú)論是論壇還是網(wǎng)站，最初都沒(méi)有造星意識(shí)。版主的目的只為了增加流量，不斷尋找下一個(gè)熱點(diǎn)。
但版主使用編輯手法，提高流量的過(guò)程中，自然產(chǎn)生了網(wǎng)絡(luò)紅人。芙蓉姐姐在天涯出現(xiàn)時(shí)，版主未加任何干預(yù)，僅放大處理，而當(dāng)時(shí)在線(xiàn)人數(shù)暴增，導(dǎo)致天涯兩臺(tái)服務(wù)器癱瘓……
漸漸地，版主會(huì)提出一些建議，比如新浪看好二月丫頭之后，對(duì)她的文章提了很多意見(jiàn)，建議她多談社會(huì)問(wèn)題，少談男女，注意照片的尺度等等，其后期的文章甚至先發(fā)給新浪審閱，然后再發(fā)布。
“實(shí)際上，最大的推手是網(wǎng)站，網(wǎng)站本來(lái)也沒(méi)有造星的意識(shí)，是版主和網(wǎng)絡(luò)推手幫著他們做的�！标惸f(shuō)，“但是現(xiàn)在，很多網(wǎng)站的造星意識(shí)開(kāi)始覺(jué)醒了，努力制造本網(wǎng)站的明星。以前只有天涯，現(xiàn)在更多網(wǎng)站參與到造星游戲中�！�
3月份，二月丫頭在天涯雜談剛發(fā)布她的“低胸照”和文章《暴露？不道德？脫！》的時(shí)候，就被陳墨發(fā)現(xiàn)，他那時(shí)剛從“天涯真我”轉(zhuǎn)到“新浪真我風(fēng)采”。新浪立即拉她建博客，在論壇和博客首頁(yè)推薦，推出她的專(zhuān)題，還邀請(qǐng)她做視頻訪(fǎng)談。
新興職業(yè)——網(wǎng)絡(luò)推手
曾炒紅了流氓燕、二月丫頭、芙蓉姐姐的陳墨說(shuō)，如果今年初就開(kāi)始做企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，那么今年他就可獲100萬(wàn)以上的利潤(rùn)收入。在他看來(lái)，網(wǎng)絡(luò)推手正成為一個(gè)新興的職業(yè)
10月27日，陳墨坐火車(chē)從上海奔赴北京，他隨身帶的名片上打印著“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家陳墨”的字樣。他此行有兩個(gè)目的，一是與某奶粉企業(yè)談網(wǎng)絡(luò)推廣事宜，二是和一個(gè)投資商談合作，該投資商有意與他合作開(kāi)展企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)。
兩個(gè)月前，陳墨開(kāi)始專(zhuān)業(yè)從事網(wǎng)絡(luò)推手的工作，他在上海租了辦公場(chǎng)所，雇了兩名助手�！拔覀儾皇强砍醋髻嶅X(qián)，我們的定位是，企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)推廣，屬于網(wǎng)絡(luò)宣傳顧問(wèn)的性質(zhì)，靠方案賺錢(qián)”。陳墨說(shuō)。
之前，陳先后在幾個(gè)網(wǎng)站或論壇做義務(wù)版主。近年，他炒紅了流氓燕、二月丫頭、芙蓉姐姐等，還是她們的攝影師，賣(mài)照片獲利幾萬(wàn)元錢(qián)。漸漸地，網(wǎng)站、企業(yè)和藝人找上門(mén)來(lái)。
其中，以網(wǎng)站最多，但委托的比例不多，企業(yè)較少，但委托的比例很高，藝人更少，“沒(méi)有草根，我們只接正規(guī)演藝或者經(jīng)紀(jì)公司的活兒，草根屬于普通網(wǎng)友，我們也做，但都免費(fèi)”。
對(duì)于浪兄擔(dān)任網(wǎng)絡(luò)紅人經(jīng)紀(jì)人的做法，陳墨頗不認(rèn)同，他認(rèn)為這不利于對(duì)方進(jìn)一步提升。
9月份，陳墨將“鞏俐代言喜臨門(mén)”這一普通新聞，策劃成網(wǎng)絡(luò)事件。當(dāng)月27日，發(fā)布“別黃金甲，迎喜臨門(mén)，鞏俐床戲內(nèi)幕全曝光”的帖子。該帖很快在網(wǎng)上傳播，有關(guān)“喜臨門(mén)”的熱帖隨后出現(xiàn)在國(guó)內(nèi)各大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的黃金位置，之后，陳組織寫(xiě)手廣發(fā)評(píng)論文章。
“企業(yè)非常滿(mǎn)意，想和我們繼續(xù)合作�！标惸f(shuō)。陳不愿意透露這次的收入情況，但他頗為惋惜地說(shuō)，今年8月以前，他的工作重心是給網(wǎng)站做策劃，“這是個(gè)失誤，網(wǎng)站比企業(yè)的宣傳投入少太多了，另外，網(wǎng)站基本是一錘子買(mǎi)賣(mài)，都是做短期的方案，企業(yè)大多做長(zhǎng)期的。做一個(gè)長(zhǎng)期客戶(hù)，每月可收入5萬(wàn)元以上”。
陳說(shuō)，如果今年初就開(kāi)始做企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，那么今年他就可獲100萬(wàn)以上的利潤(rùn)收入。在他看來(lái)，網(wǎng)絡(luò)推手正成為一個(gè)新興的職業(yè)，未來(lái)兩三年內(nèi)，將涌現(xiàn)出大量的網(wǎng)絡(luò)推手，因?yàn)槠髽I(yè)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的需求很大。
論壇版主的角色正在悄然轉(zhuǎn)變，以前單純做流量，現(xiàn)在通過(guò)炒作網(wǎng)絡(luò)事件或網(wǎng)絡(luò)紅人，獲取知名度，然后等企業(yè)上門(mén)。
現(xiàn)在，陳墨開(kāi)始感覺(jué)到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的難度越來(lái)越大，以前一個(gè)論壇只有三個(gè)版主利用業(yè)余時(shí)間維護(hù)，現(xiàn)在，他雇了2名助手，每人工資四五千元，還有其他網(wǎng)友義務(wù)幫忙。
他說(shuō)：“如果現(xiàn)在還像過(guò)去那樣做，很難(把一個(gè)人炒)紅。網(wǎng)站都在做，紅人多了，競(jìng)爭(zhēng)激烈。”
過(guò)去，他只需引導(dǎo)幾個(gè)網(wǎng)站做首頁(yè)推薦，產(chǎn)生很多評(píng)論后，將評(píng)論匯集，做成專(zhuān)題。然后網(wǎng)站安排做訪(fǎng)談，傳統(tǒng)媒體開(kāi)始介入，這樣基本上可以成功。但是，“現(xiàn)在幾個(gè)網(wǎng)站同時(shí)做首頁(yè)推薦或者做專(zhuān)題，都沒(méi)人做評(píng)論了”。
如今，他要請(qǐng)電視導(dǎo)演拍視頻，聯(lián)系寫(xiě)手寫(xiě)評(píng)論，與網(wǎng)站溝通，發(fā)帖、跟帖、轉(zhuǎn)帖等等。
有意識(shí)造星時(shí)代來(lái)臨
非常真人的成功，再次堅(jiān)定了浪兄的網(wǎng)絡(luò)推廣理念。浪兄計(jì)劃成立一家經(jīng)紀(jì)人公司，組織成立網(wǎng)絡(luò)紅人協(xié)會(huì)——“網(wǎng)絡(luò)將成為造星的一個(gè)重要渠道”
陳墨被稱(chēng)為伯樂(lè)型推手，浪兄則屬于原創(chuàng)型推手。
浪兄在推紅天仙妹妹之后，于今年5月份，開(kāi)始策劃真人漫畫(huà)秀——“非常真人”，這是網(wǎng)絡(luò)造星從無(wú)意識(shí)到有意識(shí)的一個(gè)經(jīng)典案例。
5月16日，“非常真人”首發(fā)，立即引起關(guān)注，天涯網(wǎng)站迅速給他們做推廣，新浪也于7月份邀請(qǐng)他們開(kāi)博客。
不久，某旅游度假村在博客上留言，愿意以5000元的價(jià)格，在一組漫畫(huà)上打上由該度假村贊助的字樣�，F(xiàn)在，這種方式成了他們主要的收入之一，除此之外，他們還有商業(yè)演出等收入。
成員“奶茶妹”的真名叫慕容萱。10月21日晚9點(diǎn)多鐘，在北京街頭，慕容萱開(kāi)著別克旅行車(chē)，放著自己剛錄制的新歌《曾經(jīng)的愛(ài)》，這是她首張個(gè)人專(zhuān)輯的主打歌，歌名待定。
北京嘉華音樂(lè)工作室出資錄制這張專(zhuān)輯。在演藝界摸滾打爬近10年的慕容萱，此前只和他人出過(guò)合輯。她說(shuō)，在音像行業(yè)不景氣的今天，由公司出錢(qián)給歌手出專(zhuān)輯非常難得。
劉蜀秋是北京嘉華音樂(lè)工作室負(fù)責(zé)人。他說(shuō)，慕容萱的作品在網(wǎng)上反應(yīng)很好，非常真人讓更多的人知道了她，因此加快了公司給她制作專(zhuān)輯的步伐。
非常真人的成功，再次堅(jiān)定了浪兄的網(wǎng)絡(luò)推廣理念：在互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)自由的空間里，“內(nèi)容為王”。
浪兄已成為炙手可熱的紅人
“來(lái)找我的人很多，有中戲畢業(yè)的女藝人，開(kāi)著奔馳來(lái)找我，她拍過(guò)電影電視，她說(shuō)給我20萬(wàn)元，炒紅了后，再讓我做她的經(jīng)紀(jì)人；還有3個(gè)女性京劇演員，開(kāi)出的條件是，如果炒紅了，(將來(lái)的演出收入)她們拿小頭，我拿大頭�！崩诵终f(shuō)。
找上門(mén)的還有網(wǎng)站、企業(yè)等。但包裝網(wǎng)絡(luò)紅人仍然是浪兄的“主業(yè)”。浪兄計(jì)劃成立一家經(jīng)紀(jì)人公司，組織成立網(wǎng)絡(luò)紅人協(xié)會(huì)。
5月份，楊秀宇找到北京天空藝術(shù)學(xué)校，打算物色優(yōu)秀學(xué)生，打造成網(wǎng)絡(luò)紅人。
“談的時(shí)候，他們(指校方負(fù)責(zé)人)不明白網(wǎng)絡(luò)是怎么回事，認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)就是聊天、詐騙的地方�！睏钫f(shuō)，“他們問(wèn)我，你們有公司嗎？為天仙妹妹投了多少錢(qián)？有多少媒體資源等等。我說(shuō)，都沒(méi)有，他們說(shuō)不可能�！�
浪兄認(rèn)為，以往，所有的明星都是傳統(tǒng)媒體包裝出來(lái)的，“但網(wǎng)絡(luò)其實(shí)是一個(gè)集所有傳統(tǒng)媒體特性于一身的多媒體平臺(tái)，為什么包裝不出明星呢？網(wǎng)絡(luò)將成為造星的一個(gè)重要渠道”。
網(wǎng)絡(luò)紅人的未來(lái)
“傳統(tǒng)造星代價(jià)太大，而網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)草根共舞的地方，是對(duì)傳統(tǒng)影視、媒體的一個(gè)補(bǔ)充。”但“網(wǎng)絡(luò)紅人過(guò)于強(qiáng)調(diào)炒作概念，和傳統(tǒng)明星的質(zhì)量相差甚遠(yuǎn)”
“在傳統(tǒng)媒體上，發(fā)一個(gè)豆腐塊大的文章都要收錢(qián)，而網(wǎng)絡(luò)推廣是免費(fèi)的�！崩诵终f(shuō)，“所以只有網(wǎng)絡(luò)能夠?qū)崿F(xiàn)普通人‘麻雀變鳳凰’的夢(mèng)想。”
浪兄炒紅天仙妹妹只花了幾千元
北京嘉華音樂(lè)工作室負(fù)責(zé)人劉蜀秋稱(chēng)，傳統(tǒng)的包裝歌手的手法是，在報(bào)紙做宣傳；花錢(qián)買(mǎi)電臺(tái)排行榜的好名次；制作MTV，寄給全國(guó)的電視臺(tái)；還有舉辦歌友會(huì)、簽售唱片活動(dòng)等等。
推廣一張專(zhuān)輯，需要3-6個(gè)月，花費(fèi)一般為一兩百萬(wàn)元，但95%的唱片發(fā)行是虧本的。唱片公司只能靠商業(yè)演出，與歌手分成演出費(fèi)。但包裝的歌手成名者少。
影視明星的打造則更為艱難，公司要給新人創(chuàng)造各種機(jī)會(huì)，如媒體見(jiàn)面會(huì)、擔(dān)任電影電視的角色等等，一般需要3-5年的培養(yǎng)，每年宣傳費(fèi)從幾萬(wàn)元到十幾萬(wàn)元。
廣東強(qiáng)視影業(yè)傳媒有限公司總經(jīng)理游建鳴稱(chēng)，網(wǎng)絡(luò)宣傳雖然免費(fèi)，但其權(quán)威性、公認(rèn)性無(wú)法與傳統(tǒng)媒體比擬，“網(wǎng)絡(luò)里面不真實(shí)的東西畢竟太多”。
網(wǎng)絡(luò)推廣一般采用非傳統(tǒng)意識(shí)，滿(mǎn)足大眾的獵奇心態(tài)，而傳統(tǒng)娛樂(lè)界則通過(guò)參與公益事業(yè)性等，塑造明星的正面形象。所以游認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)不能替代傳統(tǒng)媒體，相對(duì)于過(guò)去，只是多了一種造星的手段，但“至少在目前，看不出網(wǎng)絡(luò)可以成為主要的造星方式”。
而陳墨認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)紅人使用極端、裸露、反傳統(tǒng)等手段，是傳統(tǒng)造星機(jī)制的結(jié)果。假如一個(gè)網(wǎng)絡(luò)紅人想通過(guò)極端的美或正面的形象進(jìn)行推廣，無(wú)法與傳統(tǒng)明星抗衡。
“傳統(tǒng)造星代價(jià)太大，普通人就算漂亮、有能力，也難以獲得成名的機(jī)會(huì)。而網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)草根共舞的地方，是對(duì)傳統(tǒng)影視、媒體的一個(gè)補(bǔ)充�！标惸f(shuō)。
但陳也承認(rèn)，網(wǎng)絡(luò)紅人和傳統(tǒng)明星的質(zhì)量相差甚遠(yuǎn)，他們過(guò)于強(qiáng)調(diào)炒作概念，“流氓燕的性、芙蓉姐姐的變態(tài)是無(wú)害的；而踩貓事件(網(wǎng)上出現(xiàn)穿高跟鞋女子踩碎小貓腦袋圖片)、雅閣女事件(ID為雅閣女的白領(lǐng)女性發(fā)表崇富視頻言論，如“開(kāi)雅閣砸QQ”、“月薪3000以下都是下等人”等，引起口誅筆伐)完全是負(fù)面的，這種事情泛濫起來(lái)不是好事”。
“網(wǎng)絡(luò)紅人不應(yīng)該是炒作出來(lái)的，而應(yīng)該是自然發(fā)展而成的。”陳墨說(shuō)，“網(wǎng)絡(luò)紅人應(yīng)該有更多美的形象，像天仙妹妹和Acosta一樣。”
Acosta在新浪的博客“極地陽(yáng)光”，被稱(chēng)為“草根博客”，點(diǎn)擊率已達(dá)3000多萬(wàn)，他因此被稱(chēng)為“網(wǎng)絡(luò)巨星”。
但Acosta被質(zhì)疑為新浪網(wǎng)站刻意包裝的一個(gè)草根藝人，他在北京一家大型模特公司占有很大的股份。并有網(wǎng)友稱(chēng)，他是新浪副主編侯小強(qiáng)的親戚，新浪組織了專(zhuān)門(mén)的寫(xiě)作班子及攝影團(tuán)隊(duì)打理該博客。
“這種弄虛作假、利用控制媒體的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行炒作，塑造英雄，并不是網(wǎng)絡(luò)的勝利，而是媒體信用和企業(yè)品牌的完全潰敗�！庇芯W(wǎng)友這樣評(píng)價(jià)。
對(duì)于上述種種傳言，侯小強(qiáng)均予以否認(rèn)�！凹词故怯H戚，只要不是比賽，只要質(zhì)量好，就可以推薦，這是一個(gè)網(wǎng)站的義務(wù)。”侯小強(qiáng)說(shuō)。
其實(shí)對(duì)Acosta的真實(shí)身份，和極地陽(yáng)光背景的追尋，并不重要，因?yàn)榫W(wǎng)站雖然是少數(shù)人的，但是沒(méi)有網(wǎng)民，網(wǎng)絡(luò)是不存在的。
