8月下旬爆發(fā)的島城家電市場(chǎng)有史以來(lái)拼殺最為慘烈的價(jià)格戰(zhàn)呈現(xiàn)愈演愈烈之勢(shì)。9月5日，“大戰(zhàn)”的始作俑者雅泰電器超市宣布，3個(gè)月內(nèi)，將以比其他各大商場(chǎng)在媒體上發(fā)布的家電產(chǎn)品價(jià)格再低20元的價(jià)格，向消費(fèi)者銷(xiāo)售同品牌型號(hào)的家電產(chǎn)品，其產(chǎn)品價(jià)格高于其他十大商場(chǎng)當(dāng)日價(jià)，將向消費(fèi)者作出雙倍差價(jià)補(bǔ)償。
此次“價(jià)格戰(zhàn)”正式爆發(fā)于8月25日，他們宣布，“為慶祝7月份彩電產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率突破50％，將于8月25日至9月25日間讓利100萬(wàn)元，將所售的200余種家電商品全面降價(jià)，降價(jià)范圍幾乎覆蓋各類(lèi)產(chǎn)品的各種型號(hào)，最大降幅超過(guò)目前市場(chǎng)價(jià)格的50％�！�
8月25日，恰是上海永樂(lè)家電青島店開(kāi)門(mén)納客之日，上海永樂(lè)堪稱(chēng)國(guó)內(nèi)家電銷(xiāo)售“大鱷”，一貫以低價(jià)入市而聞名遐邇。當(dāng)天，便以“全場(chǎng)進(jìn)價(jià)銷(xiāo)售”的形式，推出了幾十種特低價(jià)家電產(chǎn)品，從而拓?cái)埾M(fèi)者，其中一款21英寸長(zhǎng)虹彩電竟以690元的便宜價(jià)格銷(xiāo)售，讓許多顧客熱血沸騰，爭(zhēng)相搶購(gòu)。
一方是島城家電銷(xiāo)售大王，一方是國(guó)內(nèi)家電銷(xiāo)售大鱷，面對(duì)雅泰、永樂(lè)的咄咄攻勢(shì)，位居島城零售業(yè)龍頭位置的利群商廈自然不能隔岸觀火，“立即行動(dòng)，迅速迎戰(zhàn)”便成了惟一選擇。是日，利群商廈三樓家電商場(chǎng)馬上出現(xiàn)了大減價(jià)的招牌，當(dāng)天上午，某品牌的洗衣機(jī)價(jià)格竟在利群改動(dòng)了兩次，由此可見(jiàn)“戰(zhàn)火”之濃烈。
應(yīng)該說(shuō)，在當(dāng)前家電行業(yè)步入成熟期和買(mǎi)方市場(chǎng)形成的情況下，大規(guī)模生產(chǎn)的家電產(chǎn)品出現(xiàn)較大幅度降價(jià)是必然趨勢(shì)。
縱觀近年來(lái)風(fēng)起云涌的家電市場(chǎng)，降價(jià)可謂此起彼伏，幾乎波及家電所有的產(chǎn)品門(mén)類(lèi)。我們不妨簡(jiǎn)單回顧一下：去年春天，廈華29英寸純平彩電跌破4000元，引發(fā)島城彩電市場(chǎng)極大的震蕩，今年6月，長(zhǎng)虹、科龍、華寶、澳柯瑪空調(diào)跌破進(jìn)價(jià)，引起了島城消費(fèi)者搶購(gòu)的熱潮……
明眼人一看便知，點(diǎn)燃此次價(jià)格戰(zhàn)導(dǎo)火索的雅泰是沖著永樂(lè)來(lái)的。因?yàn)榍罢呤菎u城家電市場(chǎng)的“巨無(wú)霸”，后者是國(guó)內(nèi)赫赫有名的家電“大鱷”，試想，它們狹路相逢，為爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額，還有不打之理？而身為島城零售業(yè)“第一把交椅”的利群又怎能坐視不動(dòng)，用他們的話說(shuō)“除了參戰(zhàn)我們還能做什么？”
三巨頭之間的刀光劍影的搏殺，卻讓廣大消費(fèi)者欣喜不已，“開(kāi)戰(zhàn)”當(dāng)天，雅泰、利群分別取得200多萬(wàn)元的不凡銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，永樂(lè)收銀臺(tái)前則排起了長(zhǎng)隊(duì)。連日來(lái)，他們各自的家電銷(xiāo)售猶如高溫下的溫度計(jì)上的紅色水銀柱，在一個(gè)勁地往上竄。
這一“盛況”表明，盡管市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)有多種多樣的策略和手段可供選擇，但價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)仍然是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的有效手段，其道理簡(jiǎn)單：在質(zhì)量基本相近的商品中，誰(shuí)的便宜，誰(shuí)就能贏得消費(fèi)者更多的青睞。
此次“大戰(zhàn)”銷(xiāo)煙何時(shí)散盡，目前還是一個(gè)懸念。從雅泰下的戰(zhàn)書(shū)表看，“戰(zhàn)斗”結(jié)束日應(yīng)是9月25日，但雅泰總經(jīng)理劉周平已“決心成為青島家電的‘低價(jià)王’”，他表示，“要將價(jià)格戰(zhàn)進(jìn)行到底”。
對(duì)于雅泰的“不獲全勝，決不收兵”的姿態(tài)，業(yè)內(nèi)有關(guān)人士分析，其參戰(zhàn)方一定不會(huì)主動(dòng)撤離戰(zhàn)場(chǎng)，畢竟家電市場(chǎng)對(duì)商家來(lái)說(shuō)還是一個(gè)非常誘人的蛋糕。
據(jù)悉，今夏在武漢、沈陽(yáng)等地也爆發(fā)了家電價(jià)格大戰(zhàn)，那里甚至出現(xiàn)了家電“論斤賣(mài)”的搏殺場(chǎng)面。業(yè)內(nèi)有關(guān)人士認(rèn)為，相比而言，日前島城家電市場(chǎng)的“價(jià)格地震”的“震蕩”還不算大。
從種種跡象看，此次家電價(jià)格戰(zhàn)的高潮還未到來(lái)，因?yàn)?月下旬一位更具實(shí)力的家電“大鱷”———“國(guó)美家電”將在海云庵附近開(kāi)業(yè)，就在昨日，國(guó)美有關(guān)負(fù)責(zé)人已來(lái)到青島，為即將開(kāi)業(yè)的商場(chǎng)排兵部陣，“國(guó)美”何許人也？它的到來(lái)又將為島城家電市場(chǎng)帶來(lái)什么？請(qǐng)看后續(xù)報(bào)道。本報(bào)記者何君
