青島日報社／觀海新聞訊 一年一度的“雙十一”購物促銷臨近收官。今年是“消費促進年”，青島線上家電“以舊換新”等政策與“雙十一”活動疊加，有力推動了消費的擴大與升級。據第三方數(shù)據顯示，“雙十一”期間，青島市網絡零售額335億元，同比增長14．8％，其中，實物商品網絡零售額316億元，同比增長15．3％。青島市網絡零售額位居山東省第1位，所占比重為38．3％。

“雙十一”期間，青島市網絡零售前三實物商品大類分別為家用電器和音像器材、服裝鞋帽針紡織品、日用品，占比分別為46．1％、11％、9％，合計占比為66．1％。

從區(qū)域看，嶗山區(qū)、西海岸新區(qū)和市北區(qū)網絡零售額位居青島市前三，網絡零售額占比分別為46．9％、11．9％和8．5％，合計占比達67．3％。

值得一提的是，家電“以舊換新”政策推動家電線上消費快速增長。消費者在購買符合能效標準的家電產品時，最高可享受到2000元的政府補貼，這一補貼力度之大，彰顯了國家對綠色消費和節(jié)能環(huán)保的高度重視。第三方數(shù)據顯示，“雙十一”期間青島節(jié)能空調、節(jié)能冰箱、節(jié)能熱水器銷售額增速均超40％；節(jié)能烘干機、節(jié)能微波爐、節(jié)能洗衣機增速均超100％。

作為全國家電名城，今年“雙十一”期間，青島家電類電商企業(yè)表現(xiàn)不俗——青島市網絡零售額超過100萬元的企業(yè)有451家，網絡零售額超過100萬元的店鋪有624家，其中海爾集團電子商務有限公司、青島海信電器營銷股份有限公司、廣東海信冰箱營銷股份有限公司青島分公司、海信營銷管理有限公司、青島藍色基點電子商務有限公司等家電類電商企業(yè)位列青島網絡零售額TOP5企業(yè)。

同時，“雙十一”期間，青島市農產品網絡零售額13．4億元，占山東省農產品網絡零售額比重為25．8％，位居第1位。從青島農產品大類網絡零售占比情況看，水產品占比最大，達19．6％；其次為休閑食品（18．4％）和調味品（12．1％）。城陽區(qū)、嶗山區(qū)和平度市農產品網絡零售額位居青島市前三位。

業(yè)內人士分析，在消費品“以舊換新”政策補貼的推動下，今年“雙十一”促銷活動備受矚目，不僅開啟時間更早、活動跨度更長，平臺互聯(lián)互通也更加深入。今年的“雙十一”，不光有平臺補貼、商家直降，國家補貼、地方補貼紛紛加碼，補貼范圍不斷擴大，覆蓋家電、數(shù)碼產品、家居、美妝等多個行業(yè)，為消費者帶來前所未有的購物盛宴。（青島日報／觀海新聞記者 丁倩倩）