6月15日，世界品牌實驗室（World Brand Lab）主辦的（第二十屆）“世界品牌大會”在北京舉行。會上發(fā)布了2023年《中國500最具價值品牌》分析報告。在這份榜單中，“青島軍團(tuán)”表現(xiàn)亮眼，共有26個品牌進(jìn)入榜單，相較去年新增四個。另外進(jìn)入前100位的有5個品牌，海爾連年蟬聯(lián)前三。

2023年《中國500最具價值品牌》前10強(qiáng)

據(jù)了解，世界品牌實驗室是一家國際化的品牌價值研究機(jī)構(gòu)，其研究成果已經(jīng)成為許多企業(yè)并購過程中無形資產(chǎn)評估的重要依據(jù)?！吨袊?00最具價值品牌》已經(jīng)連續(xù)發(fā)布20年，采用了“收益現(xiàn)值法”對品牌價值進(jìn)行測評，同時基于經(jīng)濟(jì)適用法，并綜合了消費者研究、競爭分析以及對企業(yè)未來收入的預(yù)測，成為行業(yè)最具影響力的品牌價值評價標(biāo)準(zhǔn)之一。

數(shù)據(jù)顯示，2023年《中國500最具價值品牌》的總價值為343311.81億元，比去年增加33583.74億元，增幅為10.84％。其中，國家電網(wǎng)、中國工商銀行、海爾位居前三甲，品牌價值分別為6268.71億元、5516.92億元、5123.06億元，總品牌價值達(dá)到16904.69億元，持續(xù)引領(lǐng)品牌價值穩(wěn)步增長。

品牌是一個地區(qū)發(fā)展的重要標(biāo)志，品牌帶動區(qū)域經(jīng)濟(jì)的增長，區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展又促進(jìn)當(dāng)?shù)仄放频某砷L。在2023年《中國500最具價值品牌》中，山東共有45個品牌上榜，位居全國第三。而“青島軍團(tuán)”表現(xiàn)也十分亮眼，共有26個品牌進(jìn)入榜單，占據(jù)了山東上榜品牌的近六成。其中，進(jìn)入前100位的就有5個品牌，分別是海爾、青島啤酒、海信、雙星輪胎、卡奧斯COSMOPlat。同時，有屋、泰凱英、圣歷以及溫馨校車均為今年新晉榜單品牌。

值得關(guān)注的是，“青島軍團(tuán)”不僅上榜品牌數(shù)量增長，同時“新物種”品牌也占據(jù)榜單重要位置，展現(xiàn)了青島經(jīng)濟(jì)發(fā)展的蓬勃動能：如產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的卡奧斯COSMOPlat以868.26億元位居第95位；供應(yīng)鏈場景品牌日日順以391.37億元位居249位；大健康產(chǎn)業(yè)生態(tài)品牌盈康一生以357.19億元位居第278位。

除了《中國500最具價值品牌》外，還有兩份重磅品牌榜單發(fā)布。其中，全球品牌數(shù)據(jù)與分析公司凱度集團(tuán)發(fā)布了2023年凱度BrandZ最具價值全球品牌百強(qiáng)榜，百強(qiáng)品牌總價值達(dá)6.9萬億美元。百強(qiáng)中共有14個中國品牌入榜，與上年持平，中國也因此蟬聯(lián)上榜品牌數(shù)量第二多的國家。在這份榜單中，海爾連續(xù)五年以全球唯一物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌位居百強(qiáng)，全球排名實現(xiàn)穩(wěn)步提升。海爾也成為唯一上榜的青島企業(yè)。

谷歌攜手凱度也發(fā)布了《2023中國全球化品牌50強(qiáng)》榜單及報告。從這份榜單及報告中，可一窺全球經(jīng)濟(jì)增長乏力下中國品牌出海的真實“戰(zhàn)力”。50強(qiáng)中共有三家青島企業(yè)入圍，海爾、海信、青島啤酒分列第8位、第9位和第39位。  

記者 尚青龍