春意漸濃，青島愈發(fā)生機(jī)勃勃，各類活動(dòng)精彩紛呈，讓人大呼過(guò)癮。

從三月底到四月，2023山東省旅游發(fā)展大會(huì)、2023青島數(shù)字文化應(yīng)用發(fā)展大會(huì)、2023青島影視周圓滿舉行；全國(guó)蹦床冠軍賽、全國(guó)花樣滑冰冠軍賽、全國(guó)擊劍冠軍賽三項(xiàng)國(guó)內(nèi)頂級(jí)專項(xiàng)賽事輪番登場(chǎng)；2023青島馬拉松也即將鳴槍開(kāi)跑……

4月11日，2023山東省旅游發(fā)展大會(huì)執(zhí)委會(huì)召開(kāi)貫徹落實(shí)省旅發(fā)大會(huì)精神工作推進(jìn)會(huì)，動(dòng)員全市上下進(jìn)一步統(tǒng)一思想、加壓奮進(jìn)，持續(xù)推動(dòng)旅游品質(zhì)提升工作走深走實(shí)再上新水平。

旅游興、百業(yè)旺，旅游業(yè)與110多個(gè)行業(yè)相關(guān)聯(lián)。一子落、滿盤活，旅游業(yè)與城市天然相生相長(zhǎng)。以省旅發(fā)大會(huì)成功舉辦為契機(jī)，放大“時(shí)尚”屬性，講好青島故事，城市發(fā)展正展現(xiàn)無(wú)限可能。

遠(yuǎn)山漸綠、繁花滿城、春光繾綣。上月末2023山東省旅游發(fā)展大會(huì)的召開(kāi)，掀開(kāi)了全省文旅市場(chǎng)復(fù)蘇發(fā)展的大幕。

這個(gè)三月四月，你是市民，或是游客；你在青島，或來(lái)青島。你感受到的除卻春天慣常的鳥(niǎo)語(yǔ)花香、姹紫嫣紅，更能體會(huì)到這座城市的欣欣向榮、生機(jī)勃勃和不一般的吸引力。

一面是中山公園內(nèi)“東園花?！钡氖⒕?，一面是青島地鐵線網(wǎng)單日客運(yùn)量達(dá)144.45萬(wàn)人次再創(chuàng)歷史新高、膠東機(jī)場(chǎng)“空中快線”持續(xù)加密。

一面是青島極地海洋公園迎來(lái)千人旅游團(tuán)，一面是青島馬拉松等體育賽事加速回歸、青春足球場(chǎng)即將迎來(lái)海牛首個(gè)主場(chǎng)。

一面是奧帆中心往返郵輪母港航線浪漫追日，一面是鳳凰音樂(lè)節(jié)等重磅活動(dòng)官宣，2023青島影視周等展會(huì)暢通多業(yè)融合。

時(shí)尚、浪漫、動(dòng)感、活力。這，就是青島。

1

治愈力和松弛感

城市旅游業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，最模仿不來(lái)的是氣質(zhì)和氛圍感。作為一座濱海度假城市，青島有著讓人來(lái)了就不想走的魔力。但一切好故事，都是把游客吸引到青島后才能開(kāi)始。

一組數(shù)據(jù)直觀顯示出，省旅發(fā)大會(huì)召開(kāi)前后，青島客流的持續(xù)攀升。

大會(huì)期間，累計(jì)吸引游客超320萬(wàn)人次，拉動(dòng)消費(fèi)超40億元。

3月份，全市限上住宿業(yè)營(yíng)收同比增長(zhǎng)超過(guò)50%，星級(jí)酒店入住率達(dá)到70%。

市南區(qū)“上街里·逛春天”旅游藝術(shù)季17天時(shí)間內(nèi)歷史城區(qū)日均客流量突破20萬(wàn)人次，最高達(dá)33萬(wàn)人次，總客流量突破300萬(wàn)人次，是去年啤酒節(jié)期間的3倍。帶動(dòng)周邊業(yè)戶進(jìn)店客流量增長(zhǎng)50%以上，銷售額增長(zhǎng)30%以上。

嶗山區(qū)成功舉辦青島市首屆櫻桃花節(jié)，3月22日至4月2日，共接待游客21.8萬(wàn)余人次，直接旅游收入近2000萬(wàn)元。

城陽(yáng)區(qū)舉辦了“花開(kāi)山色峪櫻你而來(lái)”首屆夏莊櫻桃花季，推出“逍夏游”文化IP、“美得城陽(yáng)”十大主題旅游線路，吸引游客10萬(wàn)人次。

“說(shuō)走就走”的旅行最可貴之處，莫過(guò)于讓旅游回歸了旅游者本身和本心。放眼全省，無(wú)論是在嶗山還是在泰山，無(wú)論是青島的小麥島還是淄博的燒烤，旅游業(yè)流量密碼的核心，越發(fā)體現(xiàn)在一種治愈力和松弛感上。

有一種說(shuō)法是，旅游業(yè)就是講故事。省旅發(fā)大會(huì)的成功舉辦，青島旅游的這場(chǎng)大規(guī)模主場(chǎng)活動(dòng)，亦給青島旅游帶來(lái)了諸多思考。貫徹落實(shí)省旅發(fā)大會(huì)精神工作推進(jìn)會(huì)的要求是，在激活旅游消費(fèi)、廣泛開(kāi)拓客源、推進(jìn)項(xiàng)目建設(shè)、盤活現(xiàn)有資源、培育市場(chǎng)主體、搞活文旅活動(dòng)等方面見(jiàn)行動(dòng)、求實(shí)效。

重點(diǎn)說(shuō)說(shuō)文旅消費(fèi)。文旅消費(fèi)是旅游城市競(jìng)相角力的賽道，政策供給、產(chǎn)品供給、服務(wù)供給一個(gè)都不能少，既要有、更要優(yōu)，最根本的還是要緊跟需求側(cè)發(fā)力?！皥?bào)復(fù)性”出游期，游客出游意愿強(qiáng)烈，對(duì)于旅游城市和景區(qū)而言，可能要擔(dān)憂的不是沒(méi)有“流量”和“留量”，而是消費(fèi)不足所導(dǎo)致的成本增加和環(huán)境壓力，陷入“有苦說(shuō)不出”的尷尬。

回到消費(fèi)本身，如果要用消費(fèi)來(lái)組詞，很多人的第一直覺(jué)可能是消費(fèi)品。這幾天，第三屆中國(guó)國(guó)際消費(fèi)品博覽會(huì)正在海南舉辦。在青島文旅的“消費(fèi)品”上，會(huì)議也提出了具體要求。要不斷創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景，更新迭代旅游產(chǎn)品，開(kāi)發(fā)旅游“伴手禮”，打造旅游商品體系。另一方面，積極培育旅行社、導(dǎo)游，精品酒店、民宿。

游客在目的地的體驗(yàn)感環(huán)環(huán)相扣，產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更是環(huán)環(huán)相扣。

2

讓吸引物層出不窮

2023山東省旅游發(fā)展大會(huì)將會(huì)期提前至3月，就是為全省各地?fù)屪フ哒{(diào)整機(jī)遇，加快旅游市場(chǎng)復(fù)蘇搶時(shí)間。信心有、底氣足，“時(shí)尚青島”下一階段的步子該怎么邁？

搶先機(jī)，一定要發(fā)揮主觀能動(dòng)性。而這種主動(dòng)性，首先是思想上的。自2月28日確定最終會(huì)期，到3月26日大會(huì)開(kāi)幕，籌備時(shí)間不足一個(gè)月，青島干部的作風(fēng)能力經(jīng)受了檢驗(yàn)。

今天，沒(méi)有任何一個(gè)城市可以忽略旅游業(yè)的巨大潛力。旅游業(yè)的經(jīng)濟(jì)乘數(shù)效應(yīng)遠(yuǎn)高于其他行業(yè)，已經(jīng)成為市場(chǎng)共識(shí)。測(cè)算顯示，旅游業(yè)每投資1元，可帶動(dòng)相關(guān)行業(yè)5元投資；每消費(fèi)1元，也可帶動(dòng)4到5元的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)；每直接增加1個(gè)人就業(yè)崗位，能夠帶動(dòng)全社會(huì)增加5到8個(gè)就業(yè)崗位。

沒(méi)有優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目，消費(fèi)就難成氣候。青島現(xiàn)有項(xiàng)目，能否足以支撐未來(lái)市場(chǎng)可期的井噴發(fā)展？在具體的實(shí)踐中，沒(méi)有項(xiàng)目支持，不足以做大市場(chǎng)。打造一流營(yíng)商環(huán)境，招引重大項(xiàng)目和頭部企業(yè)，是擺在青島面前的重要議題。地中海俱樂(lè)部、印象膠東旅游綜合體、元宇宙公園等重點(diǎn)項(xiàng)目要加快推進(jìn)，早完工、早投產(chǎn)、早納客，如期見(jiàn)面，是對(duì)市民和游客的承諾，也能早日形成帶動(dòng)效應(yīng)。

沒(méi)有創(chuàng)新不足以談主動(dòng)。今年，青島提出大力發(fā)展露營(yíng)、房車、婚拍、研學(xué)等旅游業(yè)態(tài)，完成奧帆海洋文化旅游區(qū)5A級(jí)景區(qū)創(chuàng)建，打造核心旅游吸引物。

事實(shí)上，旅游產(chǎn)品和旅游業(yè)態(tài)創(chuàng)新已經(jīng)被看見(jiàn)，青島更亟需一個(gè)與“活力海洋之都、精彩宜人之城”相匹配的，與現(xiàn)代化國(guó)際大都市建設(shè)相得益彰的文旅形象。“紅瓦綠樹(shù)、碧海藍(lán)天”聚焦于青島資源稟賦，新的城市氣質(zhì)與脈搏會(huì)由一個(gè)什么樣的品牌來(lái)承載，讓人充滿期待。

主動(dòng)與開(kāi)放息息相關(guān)，做市場(chǎng)一定要有開(kāi)放的心態(tài)。省旅發(fā)大會(huì)上，青島與俄羅斯、日本、馬來(lái)西亞等國(guó)家簽署了“引客入青”合作協(xié)議，啟動(dòng)了“百家旅行社萬(wàn)團(tuán)游山東、游青島”系列活動(dòng)。今年，黃河流域、長(zhǎng)三角地區(qū)、東北地區(qū)、大灣區(qū)等專題旅游推介活動(dòng)已經(jīng)在策劃中。

旅游業(yè)的業(yè)態(tài)融合將是重要增長(zhǎng)點(diǎn)。盤活現(xiàn)有資源，不僅是盤活“沉睡”的旅游場(chǎng)景資源，更要盤活青島其他行業(yè)和領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)資源。既要完成全市文化和旅游資源普查，具備條件的加快開(kāi)發(fā)為旅游景區(qū)景點(diǎn)。同時(shí)，要加強(qiáng)旅游與體育、農(nóng)業(yè)等休閑產(chǎn)業(yè)的融合，重塑城市休閑經(jīng)濟(jì)。

3

“鬧”春天，“動(dòng)”起來(lái)

“走，到青島海邊跑一場(chǎng)馬拉松”“去青島參加登山節(jié)吧”……如果一個(gè)內(nèi)地的游客有類似安排，你說(shuō)他是來(lái)運(yùn)動(dòng)的還是來(lái)旅游的？“體育旅游”可以算作休閑體驗(yàn)游的重要體現(xiàn)方式——馬拉松、登山、海釣、戶外探險(xiǎn)等都在其列。

登“海上名山”飽覽山海風(fēng)光，心曠神怡；在“最美賽道”跑一場(chǎng)馬拉松，酣暢淋漓；去“青春球場(chǎng)”看一場(chǎng)中超比賽，激情四射……四月的青島動(dòng)感十足、活力澎湃，諸多體育賽事活動(dòng)將紛至沓來(lái)，助力文旅復(fù)蘇，成為“春日經(jīng)濟(jì)”的重要抓手。

依托豐富山海資源、結(jié)合城市特色，因地制宜大力發(fā)展體育旅游和戶外運(yùn)動(dòng)，是青島體育產(chǎn)業(yè)近年來(lái)的重要發(fā)力點(diǎn)。青島馬拉松、嶗山·100越野挑戰(zhàn)賽、國(guó)際帆船周·海洋節(jié)、“乘帆品?！焙Ｉ象w育旅游品牌等一系列“體育+旅游”深度融合的自主IP，為青島旅游創(chuàng)造出新場(chǎng)景，為城市生活展開(kāi)了新畫(huà)卷。

進(jìn)入四月，大批賽事活動(dòng)在青島“搶灘登陸”——

全國(guó)蹦床冠軍賽

4月6日起，全國(guó)蹦床冠軍賽、全國(guó)花樣滑冰冠軍賽、全國(guó)擊劍冠軍賽三項(xiàng)國(guó)內(nèi)頂級(jí)專項(xiàng)賽事在青島體育中心輪番登場(chǎng)，“繁忙四月”拉開(kāi)序幕。

4月22日，2023青島馬拉松鳴槍開(kāi)跑。選手們將從五四廣場(chǎng)出發(fā)，西至八大峽廣場(chǎng)，東至石老人海水浴場(chǎng)，途經(jīng)五月的風(fēng)、海天中心、中山公園、棧橋、匯泉廣場(chǎng)、八大關(guān)風(fēng)景區(qū)等名勝地標(biāo)。正所謂“跑一次馬，讀一座城”，青島獨(dú)有的“山、海、城、帆、灣”城市美景，屆時(shí)將通過(guò)央視直播鏡頭傳向世界各地。

青馬鳴槍三天后，山東首座5萬(wàn)人專業(yè)足球場(chǎng)青春足球場(chǎng)將首次開(kāi)門納客，青島海牛時(shí)隔9年重返中超賽場(chǎng)，“足球之城”的激情將被再度點(diǎn)燃。

參與人群更加廣泛的登山節(jié)，也將在本月啟動(dòng)，全市近30個(gè)山頭（公園）和景區(qū)免費(fèi)在開(kāi)幕式當(dāng)天免費(fèi)開(kāi)放，將帶動(dòng)百萬(wàn)市民走出家門，感受春天氣息……

賽事活動(dòng)不僅會(huì)帶來(lái)時(shí)尚動(dòng)感的氛圍，更有實(shí)實(shí)在在的流量和消費(fèi)潛力。人們是觀眾也是游客，是跑者也是消費(fèi)者，在“吃住行游購(gòu)?qiáng)省边@根長(zhǎng)鏈條上，有體育的加持，體育和文旅行業(yè)的從業(yè)者都將受益。

2023年的旅游市場(chǎng)復(fù)蘇，是一場(chǎng)艱苦的奮斗?？土髟鲩L(zhǎng)是大勢(shì)所趨，消費(fèi)增長(zhǎng)、經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)、資源配置才是真正的較量。在流量喧嘩中，要有恒心和定力做好自己應(yīng)該做的發(fā)展功課。

一場(chǎng)成功的大會(huì)、一個(gè)全新的起點(diǎn)，青島旅游業(yè)肩負(fù)新使命。認(rèn)真總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，持續(xù)放大辦會(huì)效應(yīng)，深入實(shí)施旅游品質(zhì)提升三年攻堅(jiān)行動(dòng)，著力構(gòu)建面向未來(lái)的旅游業(yè)，必將為青島新時(shí)代社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)際大都市建設(shè)形成新的競(jìng)爭(zhēng)力和話語(yǔ)權(quán)。

（作者 馬曉婷 張羽 攝影 王雷）