從今年起,每年7月17日為“青島品牌日”。

當(dāng)晚,浮山灣畔,璀璨的城市燈光為青島品牌點亮,“青島品牌日”大型燈光秀震撼上演,絢麗的畫面展示著青島制造品牌的魅力。

“青島品牌日”大型燈光秀

這是一個城市對品牌的最高“禮遇”。

7月17日,中國工業(yè)品牌發(fā)展論壇暨“青島品牌日”啟動儀式在青島國際會議中心舉行。這是工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時代“青島制造”品牌打造與傳播的年度重量級活動,以“‘工’賦青島‘城’就未來”為主題。

在接下來的一個月中,通過“青島制造星工場”互動體驗展和品牌之夜、工賦青島全媒體直播探訪宣傳、“青島品牌日嗨購季”線上線下促銷等一系列活動,全方位展現(xiàn)青島品牌風(fēng)采,擴大青島品牌影響力。

2021“青島品牌日”啟動后首個品牌之夜

品牌是企業(yè)乃至國家競爭力的綜合體現(xiàn),代表著供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)的升級方向。品牌是青島最具特色的“軟資源”,而制造業(yè)品牌一直是青島城市品牌最重要的根基。

如今步入工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時代,這張名片不僅不會褪色,反而將會以更旺盛的生命力引領(lǐng)青島城市品牌發(fā)展。近年來,青島將品牌建設(shè)作為加快新舊動能轉(zhuǎn)換和高質(zhì)量發(fā)展的重要舉措,牢牢堅持創(chuàng)新引領(lǐng)、質(zhì)量為先、品牌強企、品牌集聚、品牌宣傳,實施新一輪“青島金花”培育行動,推動“青島制造”品牌在更高層次上蝶變升級。

去年以來,青島瞄準(zhǔn)工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)賽道全面發(fā)力,提出打造世界工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)之都愿景目標(biāo),不僅為“青島制造”品牌培育和成長賦予了新的內(nèi)涵,也更加凸顯了“青島制造”對青島未來發(fā)展的核心帶動作用。講好“青島制造”品牌新故事,進一步擴大“青島制造”知名度和影響力變得更加重要。

面向“十四五”,有遠見的前排城市紛紛把品牌上升為城市戰(zhàn)略,作為城市軟實力的重要支撐。作為享譽海內(nèi)外的“品牌之都”,青島有條件、有責(zé)任在品牌建設(shè)中展現(xiàn)更大作為。

“青島制造星工場”互動體驗展

青島此番將每年7月17日設(shè)立為“青島品牌日”,就是要打造城市級品牌宣傳IP,攜手做強做大自主品牌,提升品牌競爭力,共同推動“城市與品牌共成長”,為青島制造品牌發(fā)展作出更大貢獻。

01

“軟”資源“硬”實力

品牌興,則城市興;品牌強,則企業(yè)強。

近年來,“品牌戰(zhàn)略”已上升到國家戰(zhàn)略層面。習(xí)近平總書記提出,“要推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變,中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變,中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變?！?/p>

面對世界百年未有之大變局,品牌建設(shè)成為我國制造業(yè)向全球產(chǎn)業(yè)鏈價值鏈中高端攀升,實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的必由之路。

“品牌是企業(yè)乃至國家競爭力的綜合體現(xiàn),代表著供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)的升級方向?！惫ば挪靠萍妓疽患壯惨晢T畢開春在本次論壇上的致辭中說,國家“十四五”規(guī)劃綱要明確將開展中國品牌創(chuàng)建行動、提升自主品牌影響力和競爭力作為形成國內(nèi)強大市場構(gòu)建新發(fā)展格局、暢通國內(nèi)大循環(huán)、提升供給體系適配性的重要舉措。

當(dāng)前,新一代信息技術(shù)與制造業(yè)深度融合,正在引發(fā)影響深遠的產(chǎn)業(yè)變革,形成新的生產(chǎn)方式、產(chǎn)業(yè)形態(tài)、商業(yè)模式和經(jīng)濟增長點,工業(yè)品牌建設(shè)迎來新的機遇和挑戰(zhàn)。

“十四五”是我國全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家新征程,向第二個百年奮斗目標(biāo)進軍的第一個五年,也是工業(yè)品牌由大變強的關(guān)鍵階段。

品牌經(jīng)濟是區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的高級形態(tài),它關(guān)乎區(qū)域,所以無論是一座城市,還是一個地區(qū),都有現(xiàn)實的意義。

2014年4月,上海首次提出“上海要率先從產(chǎn)品經(jīng)濟向品牌經(jīng)濟轉(zhuǎn)型發(fā)展”?！按撕?上海提出并初步建立了包括城市品牌、產(chǎn)業(yè)/園區(qū)品牌、企業(yè)及產(chǎn)品品牌在內(nèi)的三個層次的品牌經(jīng)濟發(fā)展架構(gòu)。”上海市經(jīng)濟和信息化委員會都市產(chǎn)業(yè)處副處長陳建林說。到今天,品牌已經(jīng)成為上海城市“軟實力”的重要支撐。

青島是工業(yè)品牌建設(shè)的佼佼者,在市政府城市品牌戰(zhàn)略的統(tǒng)一指引下,積極踐行品牌培育理念,以有形的手系統(tǒng)建設(shè)青島工業(yè)品牌體系,形成了濃厚的品牌建設(shè)氛圍和長期有效的創(chuàng)建機制,培育出海爾、海信、青啤等一批享譽世界的青島金花。

“制造業(yè)是青島的立市之基、強市之本,今年以來為克服新冠疫情的不利影響,我們?nèi)Πl(fā)起高端制造業(yè)+人工智能攻勢,加快打造世界工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)之都,千方百計保穩(wěn)定、促增長,工業(yè)生產(chǎn)持續(xù)恢復(fù)?！鼻鄭u市副市長耿濤指出,今年1—5月份,青島規(guī)上工業(yè)增加值同比增長18.2%,分別高于全國、省0.4和0.8個百分點?！斑@些成績的取得,與我們青島本土品牌企業(yè)的貢獻是密不可分的?！?/p>

青島市“十四五”規(guī)劃綱要明確提出,深化質(zhì)量強市和品牌戰(zhàn)略;叫響青島制造、青島服務(wù)、青島旅游、青島購物、青島農(nóng)品等品牌,擦亮“品牌之都”名片。

為進一步強化青島品牌號召力,凸顯城市品牌的重要性,助推打造經(jīng)濟文化建設(shè)中的全新城市IP形象,從今年起,青島市工業(yè)和信息化局將聯(lián)合市有關(guān)部門,在每年7月17日,舉辦“青島品牌日”活動。

期間,集合青島制造全品類產(chǎn)品,線上線下開展聯(lián)合宣傳推廣,“以大帶小”樹品牌,“以老帶新”拓市場,在全城掀起青島品牌消費熱潮,通過品牌傳播全媒體矩陣宣傳,推動“城市與品牌共成長”。

“工賦青島”品牌傳播媒體矩陣上線

以“青島品牌日”的設(shè)立為起點,青島品牌建設(shè)邁上了新征程。政企聯(lián)手,一定可以讓青島品牌愈發(fā)熠熠生輝。

02

“老金花”基業(yè)長青,“新金花”爭相綻放

“青島是山東省經(jīng)濟的龍頭,也是我國最早實施品牌戰(zhàn)略的城市之一,品牌建設(shè)和發(fā)展一直走在全國和全省前列,‘五朵金花’家喻戶曉?！闭缟綎|省工信廳一級巡視員羅新軍在致辭中對青島的評價,從過去到現(xiàn)在,品牌一直是青島最大的“軟資源”“軟實力”。

建國初期,青島紡織工業(yè)的發(fā)達讓“上青天”家喻戶曉;上世紀90年代,輕工家電產(chǎn)業(yè)的繁盛讓“五朵金花”享譽全國。

“青島制造星工場”互動體驗展

“金”表示金貴,“花”意味著美?！扒鄭u金花”,自誕生之初就被寄予厚望,傾注了一城的心血呵護培育。踏準(zhǔn)時代節(jié)拍的“五朵金花”不斷成長壯大,讓青島這座制造業(yè)名城熠熠生輝。

進入新世紀,復(fù)興號等“大塊頭”讓“青島造”大國重器聞名遐邇,過去幾十年來,“青島制造”一直都是青島最靚麗的城市名片。

隨著時代的演進,新一輪產(chǎn)業(yè)變革和消費升級的到來,全球創(chuàng)新鏈、產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈都正在被重構(gòu)。城市間品牌經(jīng)濟競爭日益激烈,品牌的新生和消亡都在加速,但青島的“五朵金花”至今散發(fā)著沁人的芬芳。

7月17日,作為2021“青島品牌日”的重要組成部分,青島制造星工場互動體驗展在奧帆中心旗陣廣場驚艷登場。海爾、海信、青啤、雙星、澳柯瑪“五朵金花”依舊是最奪目的存在。

“青島制造星工場”互動體驗展

C位的海爾全面展示了其從高端品牌到場景品牌、生態(tài)品牌的品牌戰(zhàn)略變化。來自海爾智家旗下三翼鳥的智慧廚房等智慧家庭全場景解決方案讓人眼前一亮,原本孤立的冰箱、烤箱、電磁爐、集成灶等廚電產(chǎn)品互相聯(lián)動,構(gòu)成一個完整的智慧生活場景。

“青島制造星工場”互動體驗展

不只是打造“新廚房”體驗,三翼鳥已經(jīng)覆蓋衣、食、住、娛、行等智慧家庭全場景解決方案及智慧家庭全屋整裝/局改升級服務(wù),加速實踐“場景替代產(chǎn)品、生態(tài)覆蓋行業(yè)”,獲得眾多年輕用戶的喜愛。

“目前,海爾打造了高端品牌(以卡薩帝為代表)、場景品牌(三翼鳥)、生態(tài)品牌(卡奧斯)的三級品牌體系,形成物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)。而終極目標(biāo),則是變成開放的生態(tài),滿足用戶的需求?！焙柤瘓F副總裁、用戶口碑平臺總經(jīng)理孫京巖說。

緊鄰海爾展區(qū),青島啤酒攜百年之旅、琥珀拉格、奧古特、冬奧冰雪罐等新特產(chǎn)品而來。擁有“百年國潮”基因的青島啤酒,正從產(chǎn)品、包裝、品牌、銷售渠道、消費場景等多方面,釀造屬于“年輕人的啤酒”。

“青島制造星工場”互動體驗展

同時,中車四方、賽輪、海灣化學(xué)、明月海藻、飲料集團、青食、酷特智能等20家新一代“青島金花”培育企業(yè),以及五菱汽車、凱美股份、英派斯、恒尼智造、沃隆等新銳品牌,也悉數(shù)亮相,讓人眼前一亮。

“青島制造星工場”互動體驗展

50余個青島制造“大牌”以新品發(fā)布、互動體驗等形式集中展示了從制造到創(chuàng)造、從速度到質(zhì)量、從產(chǎn)品到品牌的跨越,為城市帶來了一次“潮酷”之旅。

品牌和創(chuàng)新是密切相關(guān)的,任何品牌的活力都來自創(chuàng)新。嶗山、青食、瑯琊臺、鑫復(fù)盛、女士嘉檳等老字號和老品牌們,不斷通過創(chuàng)新煥發(fā)出勃勃生機。

青島堅持品牌強企,品牌引領(lǐng)作用持續(xù)放大。10家企業(yè)成為全國品牌培育示范企業(yè),實施了新一代青島金花培育活行動,支持大企業(yè)倍增計劃,海爾、海信、青啤、卡奧斯等18個青島品牌入選中國500最具價值品牌。

堅持品牌集聚,以品牌優(yōu)勢匯聚產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。智能家電、軌道交通裝備入選國家先進制造業(yè)集群,家電及電子信息、船舶與海洋工程裝備獲評五星級國家新型工業(yè)化產(chǎn)業(yè)示范基地,高水平建成工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)國家示范區(qū),國家人工智能創(chuàng)新引領(lǐng)先導(dǎo)區(qū)和中國軟件特色名城。

裸眼3D超高清曲面LED顯示屏

新老金花“百花齊放”,城市“呵護有加”,青島品牌之都的金字招牌愈發(fā)閃耀。

03

大咖“支招”品牌之都建設(shè)

理念決定行動。盡管品牌與我們的生活息息相關(guān),但并不是所有人都明白品牌的內(nèi)涵,包括城市的管理者。

在談到品牌的時候,仍然有人會把品牌簡單地與商標(biāo)、廣告劃等號,這是不準(zhǔn)確的?！捌放?從推進工業(yè)品牌建設(shè)的角度,我覺得八個字就行,叫‘創(chuàng)造價值、重在培育’?！惫I(yè)企業(yè)品牌培育專家組組長周宏寧在《品牌管理行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和國家標(biāo)準(zhǔn)宣貫》主題演講中指出,品牌首先是一個經(jīng)濟學(xué)問題,品牌在本質(zhì)上是一種價值承諾。培育品牌,就是要讓企業(yè)變得更加能夠多樣化、深層次、更豐富地去創(chuàng)造和滿足顧客的價值需求。

周宏寧認為,一個好的品牌,是企業(yè)不斷為顧客創(chuàng)造價值,滿足他們需求的過程中,贏得顧客對這種價值的認可,進而形成對這種價值的偏好喜愛,而提升了品牌的知名度、美譽度和附加值?！八?品牌的核心是創(chuàng)造價值,而一個好的品牌成長,正是在企業(yè)創(chuàng)造價值、顧客認同價值的循環(huán)往復(fù)中,實現(xiàn)品牌升級發(fā)展?！?/p>

在解決了認識問題之后,就是要厘清品牌建設(shè)的主體,尤其是要厘清政府和市場的邊界。很顯然,政府的職責(zé)是做好服務(wù),營造適宜品牌生長的良好生態(tài)。而企業(yè)應(yīng)當(dāng)是品牌建設(shè)的主體,政府不能越俎代庖。

工信部科技司一級巡視員畢開春認為,要堅持科技自立自強,著力提升工業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量,增強品牌競爭力?！翱萍紕?chuàng)新和管理創(chuàng)新是品牌培育和建設(shè)的源泉,是創(chuàng)造獨特價值的內(nèi)生動力?！?/p>

同時,堅持融合協(xié)調(diào)聯(lián)動,統(tǒng)籌推進工業(yè)品牌健康發(fā)展?！捌放平ㄔO(shè)是項系統(tǒng)工程,品牌培育的基礎(chǔ)是質(zhì)量,還要與工業(yè)設(shè)計、企業(yè)文化、企業(yè)管理、市場營銷協(xié)同聯(lián)動。”

企業(yè)是市場的主體,品牌的載體,也是推動品牌迭變升級的關(guān)鍵。要想始終立于時代潮頭,青島制造品牌必須堅持在更高層次上迭變升級。

百年公司IBM董事長兼首席執(zhí)行官ArvindKrishna剛剛在第二屆跨國公司領(lǐng)導(dǎo)人青島峰會上表示,“變化是不可避免的,公司必須要做到改變,應(yīng)該順應(yīng)客戶和社會價值觀的改變,不能拘泥于過去。必須要去有價值的地方,學(xué)會觀察周圍的情況,而不僅僅只是往回看,這就是IBM基業(yè)長青的秘訣?！?/p>

海爾集團掌門人張瑞敏說,“沒有成功的企業(yè),只有時代的企業(yè)?！?/p>

面對巨浪滔天的時代巨變,“五朵金花”依然在綻放。為什么?

“從創(chuàng)業(yè)伊始,海爾的質(zhì)量觀念始終如一,那就是用戶永遠是對的?！焙柤瘓F副總裁、用戶口碑平臺總經(jīng)理孫京巖在中國工業(yè)品牌發(fā)展論壇上表示,在每一個不同時期,海爾一直在堅持圍繞用戶需求做探索。

在海爾眼中,時代的企業(yè)一定是跟隨用戶需求變化而變化,不斷提升用戶的體驗。最佳用戶體驗是質(zhì)量唯一衡量標(biāo)準(zhǔn)。正是堅持了這樣的標(biāo)準(zhǔn),才使得過往30多年來,海爾能夠始終保持旺盛的品牌生命力。

城以“金花”聲名遠播,“金花”因城常開不敗。

一座城市的品牌經(jīng)濟繁榮,一定是企業(yè)夠努力的同時,政府也要有好的作為。

今年以來,青島持續(xù)推進青島制造品牌的迭代與升級,4月份正式啟動“工賦青島”行動,7月初市委市政府又印發(fā)了《關(guān)于加快以品牌建設(shè)引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展的意見》,為青島制造品牌培育和成長賦予了新的內(nèi)涵。

對于青島品牌發(fā)展的未來,青島市副市長耿濤提出了“五個堅持”,包括堅持創(chuàng)新引領(lǐng),持續(xù)推進產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)代化;堅持質(zhì)量為先,不斷完善整體質(zhì)量體系;堅持品牌強企,品牌引領(lǐng)作用持續(xù)放大;堅持品牌集聚,以品牌優(yōu)勢匯聚產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢;堅持品牌宣傳,全面提升青島制造品牌的形象。

需要創(chuàng)造什么樣的條件、擁有什么樣的實力,才能夠支持青島涌現(xiàn)出一批金花,并且一代一代地使優(yōu)秀品牌層出不窮?工業(yè)企業(yè)品牌培育專家組組長周宏寧在主題演講中提出這一問題,他認為,這是青島成為品牌之都亟需作答的城市之問。

周宏寧分析認為,青島應(yīng)該從有形要素、質(zhì)量要素、無形要素、服務(wù)要素、創(chuàng)新要素這五要素方面,研究我們需要創(chuàng)造什么樣的條件,擁有什么樣的實力,將其提煉總結(jié)成為通用標(biāo)準(zhǔn),形成品牌培育管理體系,讓青島的品牌建設(shè)更有章可循。

2021,“青島品牌日”起始之年、青島品牌宣傳平臺化發(fā)展之年、城市級品牌宣傳IP打造之年,青島唯有抓住機遇,以從新出發(fā)的勇氣和魄力,在企業(yè)和政府?dāng)y手共進的步伐中,開辟品牌之都的新天地。

作者 |觀象君 攝影 |柳棟