□青島日?qǐng)?bào)／觀海新聞?dòng)浾?張芝萌

初夏的青島，一片片花團(tuán)錦簇的薔薇盛開(kāi)在市南、市北、嶗山等地的大街小巷中。僅憑一墻盛開(kāi)的薔薇，“青島薔薇”等關(guān)鍵詞就在抖音“同城熱榜”排名中身居前位一周之久。隨之而來(lái)的，是網(wǎng)友們整理出的多個(gè)版本的青島薔薇賞花攻略。

記者翻閱有關(guān)“青島薔薇”賞花攻略發(fā)現(xiàn)，很多薔薇花打卡點(diǎn)并沒(méi)有規(guī)律性和標(biāo)準(zhǔn)化可言，甚至十分隨意，它可能在一處街巷、在某個(gè)生態(tài)園、在路與路的交叉口……

花開(kāi)并不稀奇，但薔薇花不同于櫻花，在百花爭(zhēng)艷中憑借著更加廣泛的知名度以傲視群花的“粉”經(jīng)濟(jì)為各地旅游賦能，青島開(kāi)在大街小巷的薔薇尚未形成規(guī)?；馁p花經(jīng)濟(jì)。但隨著網(wǎng)絡(luò)熱度的提升，和網(wǎng)友整理出的較為完整的薔薇花攻略后，薔薇賞花游反而成為小紅書(shū)等社交媒體中有關(guān)五月青島旅游的新鮮熱詞，小紅書(shū)上青島薔薇的種草攻略超過(guò)了900篇。

在青島福山路，粉色的薔薇花穿墻而來(lái)，因此這條路被寫(xiě)在各個(gè)版本的青島薔薇賞花攻略中。福山路作為青島名人故居街，在五月，為它賦予旅游新熱點(diǎn)的正是附近居民早就習(xí)以為常的薔薇花。附近的居民告訴記者：“薔薇花開(kāi)起來(lái)后，來(lái)這里拍照的人絡(luò)繹不絕?！卑舜箨P(guān)、青大附中、?？诼返鹊氐乃N薇花打卡也同樣熱門。

青島初夏隨處可見(jiàn)的薔薇花成為季節(jié)性青島旅游的新熱點(diǎn)之一，主要源于抖音、小紅書(shū)等社交媒體網(wǎng)友們自發(fā)性的推薦。據(jù)《2020上半年度中國(guó)旅游行業(yè)發(fā)展分析報(bào)告》顯示，2020年上半年在用戶旅游決策方面，小紅書(shū)、抖音超越攜程、飛豬、馬蜂窩、同程等傳統(tǒng)旅游決策平臺(tái)，排名首位和第二位，成為旅游潮流的發(fā)起地。在用戶偏好記錄和發(fā)布旅行內(nèi)容上，小紅書(shū)、抖音、微博逆襲超過(guò)了傳統(tǒng)的OTA平臺(tái)，成為用戶旅游決策的風(fēng)向標(biāo)，63．7％的用戶將小紅書(shū)作為出行決策平臺(tái)。小紅書(shū)用戶“ZRQ”說(shuō)：“在五月中旬，我發(fā)布了一條青島薔薇的種草筆記，很快就有人私信我，問(wèn)這是哪里。”

不可否認(rèn)的是，以薔薇花為噱頭的旅游熱點(diǎn)營(yíng)造偏季節(jié)性一些，并不能作為長(zhǎng)久的旅游場(chǎng)景存在。但如果經(jīng)常翻閱小紅書(shū)等軟件，不難發(fā)現(xiàn)，在這些軟件中，每一個(gè)月青島旅游涌現(xiàn)出的熱門打卡點(diǎn)都在變化，而這些景點(diǎn)往往并不是大家所熟悉的青島知名景點(diǎn)。在小紅書(shū)“五月青島旅游”的標(biāo)簽下，每一篇推薦筆記都是游客的個(gè)性化體驗(yàn)攻略，里面所涉及到的景點(diǎn)各異，或大眾或小眾，比如信號(hào)山附近的街景、臺(tái)灣路附近的小眾沙灘等等。

與此同時(shí)，在微博、小紅書(shū)、抖音等社交媒體的集體作用下，青島也涌現(xiàn)出一批與青島老牌景區(qū)并駕齊驅(qū)的網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)造的、能夠作為旅游場(chǎng)景存在的旅游新熱點(diǎn)。比如：小麥島、燕兒島等。這些景點(diǎn)一直活躍在外地游客有關(guān)青島旅游的種草筆記中。

當(dāng)80后、90后成為旅游市場(chǎng)消費(fèi)主力，旅行的定義更加多元化。傳統(tǒng)旅游概念中的長(zhǎng)途、觀光、星級(jí)等標(biāo)簽正被年輕人崇尚的休閑、本地、體驗(yàn)等所替代。今天年輕人在小紅書(shū)等社交媒體上搜索旅行攻略已經(jīng)成為一種大眾化的趨勢(shì)和選擇。社交媒體的旅游攻略不同于標(biāo)準(zhǔn)化的景點(diǎn)介紹，他們更側(cè)重旅游帶來(lái)的生活體驗(yàn)和共情，讓年輕人們?cè)噲D去體驗(yàn)更多樣的生活方式，自發(fā)性制造出人意料的城市旅游新景點(diǎn)。